2016年-数据局_CBNData：五大网购消费趋势健康化_43页_2mb

网购趋势之 健康化总结

一、食

核心内容

饮食健康化趋势明显，消费者对带有健康概念的食品表现出更高的关注度和购买意愿。健康食品的销量持续增长，尤其在饮品、主食和保健食品类别中表现突出。

主要观点

• 健康食品销量增长：2015年前三季度，带有健康关键词的食品商品销量已基本与2014年全年持平，预计全年销量将超越2014年。
• 饮品健康意识最快：饮品是食品细分中健康商品销量增长最快的品类，说明消费者对饮品的健康意识增强。
• 主食健康化：
  • 油类：山茶油、菜籽油和红花油等健康油品搜索量和销量持续增长。
  • 米类：非转基因大米和有机大米的搜索量激增，反映消费者对健康大米的关注。
  • 牛奶：低脂和脱脂牛奶搜索指数超过全脂牛奶，说明营养均衡理念逐渐增强。
  • 黄豆：非转基因黄豆搜索量逐渐接近黄豆本身，体现消费者对转基因产品的担忧。

关键信息

• 健康食品主要消费市场集中在浙江、江苏和广东等经济发达地区，但消费趋势呈现城市下沉。
• 女性是保健食品的主要消费群体，其中22-50岁女性贡献近六成销售额。
• 年轻女性（18-28岁）成为保健食品消费增长最快的群体，显示出健康消费的年轻化趋势。

二、玩

核心内容

运动健身行业线上发展迅速，不同人群对运动项目的选择存在明显差异，且呈现出多样化和个性化趋势。

主要观点

• 运动健身增长迅猛：2015年前三季度，运动健身行业保持50%的增速，大型健身器械如跑步机成为主要消费品类。
• 运动偏好差异：
  • 女性更偏爱瑜伽、舞蹈和民间运动，男性则更倾向于大球类、小球类和极限运动。
  • 35岁之前女性更喜欢游泳，35岁之后则转向舞蹈。
  • 男性运动爱好更广泛，而女性运动集中度高，前十大运动品类占比超八成。
• 城市差异：
  • 跑步机等大型器械在三四线城市占比高，舞蹈类在低线级城市更流行。
  • 高尔夫、游泳等运动则主要集中在一二线城市。

关键信息

• 九大代表性运动包括瑜伽、羽毛球、乒乓球、台球、跑步机、加湿器、口罩、空气净化器等。
• 运动的个性化和定制化将成为未来全民健身的重要方向。

三、用

核心内容

家用健康产品市场持续增长，消费者对健康类产品的关注度和购买意愿不断提升，尤其关注空气质量、体重管理及健康监测设备。

主要观点

• 家用健康产品多样化：包括家用电器（如空气净化器、加湿器、体重秤）和医疗器械（如口罩、理疗仪）。
• 年轻化与下沉化趋势：
  • 体重秤、空气净化器等产品的购买人群年轻化，18-28岁群体增长最快。
  • 三四线城市消费者对健康产品的需求逐渐上升，显示消费市场下沉。
• 焦虑性增长：公共健康安全事件（如雾霾）会引发消费者对健康产品的焦虑性购买，带动相关品类的爆发性增长。

关键信息

• 空气净化器因雾霾天气而销量激增，2012年雾霾成为市场发展的关键契机。
• 体重秤的购买人群呈年轻化趋势，三四线城市消费占比稳步上升。
• 理疗仪、蒸汽清洁机等新兴健康电器受到消费者高度关注。

总结

健康化趋势表现

• 饮食健康化：健康食品概念深入人心，消费者对饮品、主食和保健食品的健康关注度显著提升。
• 运动健康化：运动健身行业线上发展迅速，运动品类呈现多样化，不同人群和城市对运动的偏好差异明显。
• 用具健康化：家用健康产品市场持续增长，消费者对健康设备的关注度上升，尤其在空气质量、体重管理和健康监测方面。

市场前景

• 年轻女性将成为主力消费群体：健康消费趋势向年轻女性倾斜，她们对健康产品的需求和购买意愿不断增强。
• 低线级城市市场潜力巨大：随着经济水平提升和消费观念变化，低线级城市对健康产品的关注度和购买力将逐步提高。
• 健康概念持续丰富：未来健康类商品品种将持续多样化，商家需关注新的健康概念并加以营销。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的数据。
• 指标定义：
  • 消费档次：基于消费者购买商品的价格分布区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。
• 地域范围：仅包括中国大陆31个省市，不包含港澳台地区。

预测

• 年轻女性消费群体持续增长：商家应重点关注年轻女性的健康需求，以抓住市场商机。
• 健康理念下沉至低线城市：随着经济发展，低线城市消费者将对健康产品表现出更高的兴趣和购买力。
• 健康商品品种将持续丰富：新的健康概念将不断涌现，商家需具备对消费者需求的深入洞察，以适应市场变化。

关于第一财经商业数据中心

• 联合淘宝网、CBNData发布本报告，借助阿里巴巴大数据资源，提供全方位的消费特征和行业趋势洞察，助力商业决策。