20160805-第一财经商业数据中心-五大网购消费趋势之传统化_31页_1mb

网购消费趋势之传统化总结

核心内容

本报告由淘宝网、CBNData（第一财经商业数据中心）联合发布，探讨了传统文化在互联网时代下的消费趋势，重点分析了传统节日、传统服饰和手工艺品三方面的网购行为。报告基于阿里巴巴大数据，覆盖3.86亿消费者、1000万商家和10亿件商品的数据，揭示了传统文化消费的演变与市场潜力。

主要观点

传统节日的消费趋势

• 七夕节与情人节并存：七夕作为中国传统情人节，虽知名度不如西方情人节，但其鲜花成交规模高于情人节，且消费集中度更高，显示出其在年轻群体中的受欢迎程度。
• 清明节的网络化：越来越多的网购用户开始在网上购买清明节相关用品，反映出网络消费者对清明节的重视。
• 端午节的演变：端午节传统习俗如赛龙舟、吃粽子等，正逐渐在网络消费中演变为一场“网络粽子节”，粽子的销量和消费周期显示出年轻用户对传统节日的重新定义。
• 中秋节的年轻化与城市化：中秋节的消费者更加年轻化，且主要集中在一线城市，月饼消费从送礼转向自食，成为年轻人表达思念的重要方式。

传统服饰与手工艺品的消费趋势

• 旗袍的复兴与年轻化：旗袍作为中国传统服饰的代表，近年来在淘宝上关注度和成交量显著增长，年轻用户成为其主要消费群体。
• 中国风装饰的兴起：中国风的家居装饰品在近年来快速增长，尤其在沿海经济发达地区更为流行。
• 苏绣的小众市场：苏绣作为传统手工艺品，虽整体偏小众，但其在二三线城市有稳定增长，且在三四线城市受到年轻人欢迎。

关键信息

传统节日数据分析

• 七夕节：2015年前三季度，七夕节鲜花成交规模增长显著，超过情人节。
• 端午节：粽子销量在节前第二周达到高峰，且2015年端午节期间依然保持高销量，显示出网络对传统节日的推动作用。
• 中秋节：月饼消费周期提前，且市场持续增长，2015年月饼网络消费规模保持50%的高增长。

传统服饰与手工艺品数据分析

• 旗袍：2015年前三季度，旗袍成交规模增长68%，年轻用户占比大幅提升，成为线上消费的黑马。
• 苏绣：苏绣自2012年起实现爆发式增长，核心市场在二三线城市，且在三四线城市受到年轻人欢迎。
• 中国风装饰：自2013年起，中国风商品销量迅速增长，预计2015年将继续保持高速增长。

消费者画像

• 年龄分布：传统节日和手工艺品的消费者以年轻人为主，尤其是28岁以下群体。
• 地域分布：二线城市是传统节日和手工艺品的主要消费市场，三四线城市消费比例缓慢上升。
• 消费行为：网购行为表现出一定的规划性，节前消费高峰明显，且消费周期不断提前。

小结

• 传统文化在互联网时代并未被遗忘，反而在消费领域焕发出新的活力。
• 传统节日、服饰和手工艺品在网购市场的表现显示出传统文化与现代消费的融合趋势。
• 年轻用户和三四线城市的消费者正成为传统文化消费的主力，推动其从传统走向现代、从小众走向主流。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于消费者购买商品的价格分布区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。
• 地域范围：仅限大陆31个省市。
• 消费者分类：基于最近一年的信息判定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

关于第一财经商业数据中心

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• 报告作者：杨钦、石欢
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