2017年跨境电商研究报告_39页-5mb

跨境电商发展总结

核心内容

跨境电商是指通过电子商务平台达成交易、支付结算，并通过跨境物流送达商品的国际商业活动，主要指跨境进口电商。随着生活水平提高、中产阶级崛起、消费观念升级，跨境电商发展迅速，已成为连接全球消费的重要方式。

主要观点

• 消费趋势：消费者的跨境消费需求持续增长，从最初的代购、海淘发展为如今的跨境专业电商平台，购物过程更加便捷和规范化。
• 发展规模：2016年跨境电商交易规模突破万亿，用户规模达4200万人，B2C模式逐渐成为主流。
• 运营模式：跨境电商平台主要采用B2C、C2C及平台+自营模式，其中B2C模式因其规范性和可监管性，成为主流。
• 物流模式：当前主要物流模式包括海外直邮、海外拼邮和保税进口，其中保税仓模式因政策调整更受青睐。
• 监管政策：国家对跨境电商的监管政策逐步收紧，但仍将持续探索扶持政策，推动行业健康发展。
• 发展困境：跨境电商面临采购供应、物流配送、电子支付和售后服务等多方面的挑战。
• 头部平台：主要跨境电商平台如网易考拉海购、天猫国际、唯品国际、京东全球购占据市场七成份额，形成寡头效应。
• 创新平台：小红书和洋码头作为创新平台，分别以社区型和买手制模式脱颖而出，但各有优劣势。
• 未来趋势：跨境电商行业将呈现“大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼”的趋势，正品保障、价格优势、物流体验和售后服务成为核心竞争点。

关键信息

发展背景

• 消费者跨境消费需求增长主要由生活水平提高、中产阶级崛起和消费观念升级驱动。
• 人均国民总收入从2013年的约4000美元增长至2016年的8260美元，出境游人数增加，推动跨境电商发展。

发展现状

• 跨境电商交易规模从2013年的约3000亿元增长至2016年的超1万亿元。
• B2C模式在2016年首次超过C2C模式，预计2017年占比达64.4%。
• 国家政策从宽松的物品监管转向更严格的货物监管，推动行业规范化。

创新平台比较：小红书VS洋码头

主要头部玩家

• 网易考拉海购：背靠网易，依托品牌合作和供应链优势，以社区型B2C平台为主。
• 天猫国际：依托阿里巴巴，拥有丰富的商品品类和品牌合作资源。
• 京东全球购：依托京东，拥有强大的物流体系和供应链能力。
• 唯品国际：以B2C闪购模式为主，价格优势明显。
• 洋码头：以买手制和自建物流模式为主，品类丰富，保障商品品质。
• 小红书：以UGC社区驱动，注重内容和口碑传播，用户粘性强。

跨境电商未来发展趋势

• 政策支持：国家将持续扶持跨境电商发展，推动监管创新和政策红利释放。
• 行业整合：市场资源将越来越集中于巨头企业和具有独特模式的企业。
• 竞争焦点：正品保障、价格优势、物流体验和售后服务成为核心竞争领域。
• 差异化发展：避免同质化竞争，通过创新和独特模式实现差异化发展。

结论

跨境电商行业在政策、市场和技术的共同推动下迅速发展，但同时也面临诸多挑战。未来，行业将更加注重正品保障、用户体验和物流体系的完善，同时政策支持和监管创新将成为行业发展的重要推动力。小红书和洋码头等创新平台将在各自领域继续探索，寻求突破。