2023-06-02-MSC咨询-2023中国特色ESG议题企业传播趋势（乡村振兴篇）_18页_5mb

报告摘要

中国特色ESG企业传播趋势
报告分析了2022年10月至2023年3月期间，中国企业ESG传播数据，重点围绕乡村振兴议题。ESG强调环境、社会、治理三大维度，结合中国特色国家战略，如“双碳”、乡村振兴等理念。2022年深交所发布的《国证ESG评价方法》进一步推动本土ESG与乡村振兴的结合，企业需探索如何讲述“中国特色ESG故事”。
乡村振兴话题传播概况
六大行业（食品饮料、汽车、互联网、消费电子、服装纺织、美妆个护）中，“乡村振兴”总声量近百万篇，网络媒体（包括APP和网站）和社交媒体为传播主力。产业帮扶（41%）、乡村教育（16%）、智慧农业（10%）成为前三热门分支。腾讯公益、国家卫健委、阿里公益等公信力组织在传播中提及率较高。
行业品牌传播差异
消费电子和互联网行业在乡村振兴话题传播上热度最高，占比接近90%。互联网企业依托平台资源优势，关注乡村电商、乡村医疗；消费电子企业聚焦智慧农业和产业数字化，如华为与光伏扶贫、腾讯公益纪录片等项目。传统行业（如食品饮料、服装纺织）更注重教育和捐赠，伊利、安踏等品牌参与产教融合与扶智助农。
传播渠道特点
- 主流媒体：以新闻通稿为主，关注产业帮扶、农产品销售、人才培养等政策相关话题。央媒如人民网、光明网、央视网等是输出核心内容的主导平台，但传播深度有限，缺乏创新表达。
- 社交媒体：微博、微信、抖音、小红书为热点传播主要阵地。微博强调话题引导，微信注重深度内容分享，抖音以短形式视频视觉呈现乡村振兴故事，如#光伏助农#、#乡村教育在线课程#等话题高传播。消费电子与互联网企业擅用“技术+情感”路线，放大用户参与感。
企业ESG传播策略建议（可持续发展战略团队五“新”观点）
- 新话题：聚焦产业帮扶、乡村教育、智慧农业，补足政策热点与用户关注度之间断层。
- 新切口：通过细分议题，如乡村女性晋身就业、老幼群体帮扶实现传播差异化，突出社会责任的深入性。
- 新平台：利用腾讯公益、企业会员制平台及公信力组织构建公益联盟，从象征性传播转化为协同投入，增强可信度与效果测量。
- 新渠道：通过跨界互动、线上直播、短视频创意展现项目成效，如通过智能农业与电商直播使用新技术落地乡村。
- 新模式：转向长期公益投入，例如产业技术赋能，以及公益与业务融合的数字生态建设，打造“公益企业的”可持续主义形象。
公信力组织合作建议
选择公信力组织需从“相关性”、“风险性”和“可执行性”三方面评估，具体包括：
- 项目目标的匹配性；
- 组织背景、争议记录、社会公信；
- 成本与配合度、成果反馈及传播可能性。