飞未：2024年上半年面部护肤新品消费趋势洞察_53页_6mb

2024年上半年，尽管宏观经济增速放缓、消费趋于保守，但面部护肤市场仍保持增长态势。国货品牌新品表现亮眼，销售额占比首次超过海外品牌，品类覆盖广泛，国货品牌在多个品类中上新数量和销售转化率超越海外品牌。

在新品销售数据上，新品销售额增速远高于整体护肤市场，618大促期间新品贡献率高达七成以上。从品类来看，面护套装凭借高均价成为销售额最高的细分市场，但面膜品类同比增长明显放缓。国货品牌在品类销售占比上多数处于领先，尤其在基础护肤和抗老修护类别中表现强劲。

功效方面，抗老与舒缓修护是主要上新方向，国货品牌在修护领域占比超80%。价格分布显示，消费者偏好中低端产品，但同时也愿意为高功效产品溢价。成分上，重组胶原蛋白、胜肽类成分使用率提高，东方特色成分关注度上升，天然植物原料备案速度加快。

市场方面，呈现七个显著趋势：一是国货品牌占据市场主导地位，新品发布与销售表现全面超越海外品牌；二是产品推广策略向具象化、生活化方向发展，如结合“油敏肌”“昼夜护肤”等场景化概念；三是“概念营销”受追捧，如冰美式护肤、成分党的理性追求等；四是高效速效护肤成新品主流，双A配比等复配技术广泛应用；五是消费者拒绝信息灌输，趋向亲自判断和体验式消费，素人种草影响上升；六是品牌社会责任感增强，可持续理念、非遗联名、女性力量等高价值内容成营销重点；七是科技赋能产品创新能力提升，医研共创和专利成分应用日益增多，消费者更信赖技术背书。

面对市场新趋势，品牌需聚焦精准人群痛点，优化实用场景，完善短期快速出圈策略，把握东方成分风潮，开发可持续产品，借助科技和医学力量提升产品竞争力，深耕线上消费者心智，才能在2024年护肤市场实现稳定增长。