即速应用2019年小程序行业年中增长研究报告-2019.8-48页_4mb

小程序2019年行业研究报告总结

01 2019年小程序行业发展概览

1.1 小程序发展阶段

• 小程序发展周期分为四个阶段：探索期（2013-2016）、启动期（2017-2018年3月）、高速发展期（2018年3月-2019年）、成熟期（2020-2021年）。
• 2019年，小程序市场进入平稳扩张阶段，产业链逐步完善，8大超级平台加入生态，覆盖TOP30国民应用。
• 小程序从移动端向PC端延伸，应用场景不断丰富，全景流量成为未来发展重点。

1.2 2019年小程序大事记

• 多平台持续优化小程序入口和功能，如微信小程序上线桌面、浮窗等能力，支付宝小程序打通阿里体系，百度智能小程序融合搜索、信息流、AI与开源联盟。
• 小程序从“流量运营”向“留量运营”转变，用户留存率提升，商业化能力增强。

1.3 6大主要生态平台横向对比

平台	平台DNA	定位	流量分发方式	主流小程序类型	平台扶持计划	开源情况
微信小程序	社交	基于社交链的服务衍生与升级	去中心化	零售、工具、游戏、内容生活服务、电商	小程序服务商“成长计划”	暂无
支付宝小程序	金融风控信用营销	聚焦商业和生活服务，坚持服务品质	中心化	电商、生活服务、游戏、工具类	繁星计划	阿里体系APP
百度智能小程序	移动搜索	搜索+信息流+AI+开源联盟	中心化	娱乐、出行、电商、服务、工具、游戏类	共筑计划2.0	开源联盟
今日头条小程序	内容资讯	资讯平台向内容生活服务平台的“跳板”	中心化	电商、生活服务、游戏、工具类	暂无	暂无
抖音小程序	娱乐短视频	内容与工具互相导流	中心化	电商、生活服务、游戏类	暂无	暂无
QQ小程序	社交	开放合作的基础能力平台	中心化	游戏、娱乐、教育、工具类	暂无	微信

1.4 小程序生态产业图谱

• 各平台通过不断拓展入口和功能，形成完整的生态链条，包括搜索、内容、社交、支付、LBS等。
• 平台通过技术开放、流量扶持、运营资源等方式，提升小程序生态的活跃度和用户黏性。

1.5 小程序数量与用户增长

• 微信小程序总数超过236万，支付宝小程序增长迅速，百度智能小程序数量也在加速增长。
• 用户增长方面，微信小程序用户量突破8.4亿，支付宝小程序用户数达6.5亿，百度小程序增速加快。

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02 2019年小程序C端用户行为洞察

2.1 用户规模

• 微信小程序用户数超8.4亿，进入平稳增长阶段。
• 支付宝小程序用户数达6.5亿，百度小程序用户数增长较快。
• 小程序用户使用习惯已基本形成，平台运营策略转向优化用户体验和提升用户留存。

2.2 用户画像

• BAT小程序用户男女比例均衡。
• 微信小程序用户以41岁以上为主，银发市场潜力巨大。
• 支付宝小程序用户以24-40岁强消费人群为主，受蚂蚁森林等影响。
• 百度小程序用户更偏年轻化，游戏、视频类小程序受欢迎。

2.3 活跃时段

• 微信小程序日间活跃，晚间下滑。
• 支付宝小程序活跃时段集中在8-9点和18-19点。
• 百度智能小程序活跃时段后移，集中在12-13点和23-24点。
• 抖音小程序晚间活跃度高，集中在21-24点。

2.4 用户留存

• 近7成用户收藏超过4个小程序，搜索和小程序收藏成为重要流量入口。
• 支付宝小程序次日留存率高达67.8%，微信小程序次日留存率过半。

2.5 使用时长与频次

• 微信小程序日均使用时长11.6分钟，支付宝小程序为4.5分钟，百度小程序为2.5分钟。
• 3/4的用户每天使用小程序至少4次，用户黏性增强。

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03 2019年小程序商业发展表现

3.1 交易总额增长

• 即速应用微信小程序交易总额同比增长4倍，商家盈收能力增强。
• 电商、餐饮类小程序占据TOP100商户的半壁江山，教育和体育健身行业开始发力。

3.2 商户增长趋势

• 即速应用平台B端商户月增长最高达55%，主要集中在新零售行业。
• 教育、医疗等垂直行业也开始借道小程序，提升服务效率。

3.3 城市分布

• 微信小程序交易行为主要集中在一线及超一线城市，但二三四线城市交易占比开始攀升。
• 抖音小程序在电商和餐饮领域表现突出，有利于商家开发增量市场。

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04 抖音小程序市场分析

4.1 用户增长与特征

• 抖音日活半年增长近三成，达到3.25亿，次月留存率超50%。
• 抖音用户以35岁以下为主，消费能力强，适合电商和娱乐类小程序。

4.2 社交电商场景

• 抖音小程序借助短视频内容实现裂变式传播，提升小程序曝光与转化。
• 小程序与短视频结合，形成“短视频-小程序”闭环，提升变现效率。

4.3 营销视频分布

• 游戏娱乐、食品饮料、摄影类营销视频占据头部作品的半数。
• 生活服务、电器数码等垂类也开始尝试短视频植入广告。

4.4 商品浏览量分布

• 百元内商品浏览量高，高价商品受限于短视频时长，转化率较低。
• 低价商品更易引发购买需求，适合在短视频场景中推广。

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05 2019年小程序行业预测

5.1 用户增长预测

• 预计2019年微信小程序日活突破3.5亿，支付宝小程序日活突破3亿。
• 各平台持续优化入口和功能，提升用户留存和使用频次。

5.2 商业化趋势

• 电商、游戏平台进驻抖音小程序生态，小游戏行业迎来新爆发。
• 小程序成为产业互联网基础设施，助力传统产业数字化转型。

5.3 多端口支持

• 支持多端口打开成为平台下半年主要发展方向，提升小程序的使用便捷性。

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06 总结

6.1 总结

• 微信小程序：生态成熟，商业化加速，推出多种入口和广告组件，提升用户留存和商家收益。
• 支付宝小程序：持续赋能商家，打通阿里生态，提升用户粘性和商业转化。
• 百度智能小程序：从“流量运营”向“留量运营”转变，开源联盟逐渐壮大，推动生态发展。
• 今日头条小程序：助力内容创作者变现，结合搜索与信息流，推动平台向生活服务型转型。
• 抖音小程序：适合电商和餐饮类商家，通过短视频和用户兴趣标签提升分发与转化效率。
• QQ小程序：聚焦年轻群体，通过中心化推荐和与微信打通，快速崛起。

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