即速应用-2019年小程序行业年中增长研究报告_48页_6mb

小程序2019年行业研究报告总结

1. 行业发展概览

2019年小程序行业处于高速发展后期，逐渐进入平稳扩张阶段。各平台通过完善生态、拓展入口、优化用户体验等方式，推动小程序市场的成熟。

• 发展阶段：小程序发展分为探索期、启动期、高速发展期和成熟期，目前处于高速发展后期，逐渐平稳发展。
• 平台扩张：从最初的1家平台发展到8大平台全面布局，覆盖TOP30国民应用，形成多元化的生态体系。
• 应用场景：小程序应用场景从移动端延伸至PC端，实现全场景覆盖，打造全景流量生态。

2. C端用户行为洞察

2019年小程序用户行为已逐渐成熟，用户对小程序的使用习惯初步形成，平台重点转向提升用户体验与留存。

• 用户规模：微信小程序用户超过8.4亿，支付宝小程序达6.5亿，百度智能小程序也在快速增长。
• 用户分布：
  • 微信小程序用户年龄分布较广，41岁以上用户占比上升。
  • 支付宝小程序女性用户占比高，超55%。
  • 百度智能小程序用户更年轻，游戏、视频类小程序受欢迎。
• 活跃时段：
  • 微信小程序日间活跃度高。
  • 支付宝小程序主要活跃于8-9点和18-19点。
  • 百度智能小程序活跃于12-13点和23-24点。
  • 抖音小程序在晚间21-24点更为活跃。
• 用户留存：
  • 近7成用户收藏超过4个小程序。
  • 支付宝小程序次日留存率达67.8%，用户粘性增强。

3. 商业发展表现

小程序在2019年展现出强劲的商业化潜力，尤其是在电商、生活服务等领域。

• 交易增长：即速应用平台微信小程序交易总额同比增长4倍。
• 行业分布：
  • 电商、餐饮行业占交易额前列。
  • 教育和体育健身行业开始发力，用户消费更谨慎，商家需提供更优质服务。
• B端商户增长：即速应用平台B端商户月增长最高达55%，以新零售行业为主。
• 城市分布：微信小程序交易行为主要集中在一线及超一线城市，但二三四线城市占比逐渐提升。

4. 抖音小程序市场分析

抖音小程序凭借短视频内容和用户兴趣标签，成为电商和游戏类小程序的重要载体。

• 用户增长：抖音日活增长近三成，达到3.25亿，次月留存率超50%。
• 用户特征：
  • 70%用户在35岁以下。
  • 用户消费能力较强，主要活跃于一二线城市。
• 电商场景：
  • 抖音小程序适合发展电商和餐饮，帮助商家开发增量市场。
  • 短视频内容带动用户购买意向，小程序作为分发和变现工具，提升转化效率。
• 营销视频分布：
  • 游戏娱乐、食品饮料、摄影类视频占据营销类视频的半壁江山。
  • 生活服务、电器数码等垂直行业也尝试通过短视频植入广告，提升营销效率。

5. 行业预测

2019年小程序行业预计将继续增长，各平台在商业化和生态拓展方面持续发力。

• 日活预测：预计微信小程序日活突破3.5亿，支付宝小程序日活突破3亿。
• 电商与游戏：抖音小程序迎来电商和小游戏行业的爆发，支持电商工具如POI、购物车等，提升商家运营效率。
• 多端口支持：支持多端口打开成为平台下半年发展重点，提升用户使用便捷性。
• 产业互联网：小程序助力传统产业加快数字化转型，成为产业互联网基础设施，与云服务结合，推动行业解决方案落地。

6. 总结

• 微信小程序：商业化进程加速，用户留存提升，平台扶持服务商，推动生态繁荣。
• 支付宝小程序：打通阿里生态，实现“阿里联盟小程序”战略，提升商家运营效率。
• 百度智能小程序：走向“留”量运营，开源联盟逐渐发展，增强平台连接能力。
• 抖音小程序：依托短视频内容和用户兴趣标签，助力电商和生活服务，推动商家从内容到商品的转化。
• QQ小程序：凭借与微信生态的打通，快速崛起，聚焦年轻群体，提升用户留存与转化。

合作媒体

本报告由即速应用联合多家媒体发布，包括：

• 联合首发：ebun亿邦动力
• 媒体支持：36Kr、TMTPOST钛媒体、亿欧、创业邦
• 其他媒体：刺猬公社、Tech星球、见实科技、界面、PRA自华、猎云网、不凡商业、新芽、砍柴网、黑马网、创客猫、调皮电商、96编辑器、24好玩、CHUANGKET.COM、地心引力、顶尖文案、干货帮、进群宝、媒介匣、MeiJieXia.Com、新新运营员、维权骑士、新媒体管家、一起学堂、博导、BODAO.COM、PMTalk、第九工场、Topbook、火把

版权声明
本报告为即速应用制作，所有内容受商标和著作权保护，部分文字和数据来源于公开信息。未经授权，不得复制或传播。
咨询热线：400-078-9990
官方网站：http://www.jisuapp.cn