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本地连接：理解本地媒体环境与潜在汽车买家的跨平台触点

这份报告讨论了科技如何改变电视观看体验，以及在美国各城市家庭中日益增长的智能电视、平板电脑和订阅视频点播（SVOD）服务的采用情况。数据显示，美国近四分之一家庭拥有智能电视，而Netflix在拥有智能电视的家庭中占45%，58%的电视家庭拥有平板电脑。技术虽进步，但电视仍是优选屏幕。

数据显示，美国人每天平均观看4小时27分钟的直播电视，并有32分钟通过时移观看。尽管数据因地而异，但各城市中对直播电视的观看时间大多领先，部分城市呈增长趋势。尽管平板电脑的使用率高于国家平均水平，但小、中等城市的媒体习惯显示出独特性，例如盐湖城、圣地亚哥和奥斯汀的SVOD渗透率高于全国平均（50%）。

深入分析了数字化汽车选购人群（近6400万美国成年人），约26%的人口参与其中。这一群体平均购车预算更高，男女比例中男性占优，且收入普遍较高（超$10万美元的占比31%）。他们的年龄多为千禧一代与X世代，种族上西语裔占比14%。这些消费者喜爱SUV车型，并重视购车性能、环保和选车过程中的研究比较。约85%的数字化购车者通过当地广播一达点触及，他们也更倾向结合传统与数字媒体进行营销。

报告最后聚焦尼尔森公司，作为全球领先的市场研究和原始数据服务公司，其数据和分析为媒体、广告和零售业提供了关键洞察。