2021年视频号商业化产品能力介绍：招商、推广、变现_69页_4mb

报告摘要

视频号商业化产品主要包含招商、推广和变现三大模块，旨在帮助广告主通过视频号实现品牌曝光、用户引流和内容合作变现。

视频号活动招商：提供两种主要招商玩法：
- CNY限定招商玩法：待确定常规开放节奏
- 视频号直播招商方案：已开放合作，支持定制直播玩法
视频号活动推广全案：
- 包含视频号活动定制、KOL内容定制合作等模块
- 朋友圈限定推广样式：可设置5条内容，优先展示置顶视频、好友点赞视频和热门UGC视频
- 活动详情页：支持自定义活动名称、描述、背景图和跳转链接，仅支持跳转小程序
- KOL合作资源包：可选择60个垂直领域KOL，由平台统一报价，不支持私下合作，且不承诺曝光和不支持监测

推广方式：
- 视频号推广小程序：仅支持竞价投放，2月底全量上线
- MP投放端：支持合约投放，需运营配置，3月自助化
推广内容：
- 视频动态推广：支持朋友圈广告样式，可设置外层图片、文案、跳转链接等
- 直播推广：支持朋友圈广告样式，可设置直播状态角标、转化组件等
- 直播预约推广：通过朋友圈外层曝光引导用户预约直播，可设置预约弹窗和落地页
投放优化建议：
- 曝光量级小：检查定向设置是否过窄，优化封面图和文案，集中投放时间
- 投放成本高：选择转化率高的素材，设置引导文案，集中预算保障每日不低于200元
- 直播推广注意事项：
  - 需提前申请“卡片式广告”权限
  - 直播时间需与广告投放时间匹配，避免直播提前结束导致广告自动结束
  - 直播预约广告需在直播开始前创建，且不与当前直播广告打通
投放流程：
- 开户 → 充值 → 创建广告 → 素材审核 → 开发手动配置 → 投放
- MP合约投放需提前将广告信息同步给微信广告侧进行配置
注意事项：
- 不支持修改视频号名称及头像，不支持授权其他微信号登录
- 投放过程中不能设置视频为仅自己可见或私密账号
- 若已开发票，需先退票方可退款

视频号直播：
- 主要商业化形式包括购物车、赠送礼物等
- 建议重点关注购物车能力，通过小商店实现转化
内容合作变现：
- 视频号内容互选广告：已上线，支持与KOL合作，打造内容营销案例
- 商业化节奏：
  - 2021年Q1：项目跑通，与安慕希、Nike合作
  - 2021年Q2：结合营销节点打造标杆案例
  - 2021年H2：进行行业渗透，输出垂直行业解决方案

审核流程：
- 需提交素材至微信广告侧，可进行预审以提高审核效率
- 审核驳回原因可在广告详情中查看，需联系行业经理沟通
规范要求：
- 需遵守微信视频号运营规范、直播行为规范及小商店运营规范
- 金融行业禁止发布投资、融资类内容，如荐股、网贷、证券股票等

退款流程：
- 若投放结束仍有余额，可进行划账或退款
- 已开发票需先退票方可退款
- 退款需提供：退款ID、视频号名称、金额、理由、营业执照、身份证、充值凭证、退款账户证明、退款申请书
开票流程：
- 仅支持企业开户主体开专票
- 需提供：充值账号ID、发票类型、纳税识别号、企业地址、电话、银行信息、邮寄信息