印度市场入门策略白皮书-白鲸出海-2019.8-119页_8__8mb

报告摘要

印度市场入门策略白皮书总结

核心内容

本白皮书由Facebook与白鲸出海联合发布，旨在为出海企业提供关于印度市场移动互联网发展的详尽分析，包括人口经济、互联网用户数量与行为、网络状况、市场竞争格局以及主要行业趋势。

主要观点

印度市场潜力巨大
印度在未来5-10年仍处于移动互联网的高速发展期，2018年成为全球移动应用下载量第一的国家，且增速领先。中国出海企业已进入电商、移动支付、媒体与娱乐、共享出行等主要赛道。
互联网用户增长迅速
- 截至2018年9月，印度互联网用户总数超过5.6亿，渗透率约为41.8%。
- 超过96%的用户通过移动无线技术接入互联网。
- 2018年，印度4G用户数达到3.88亿，占互联网用户总数的68.5%。
网络环境与用户行为
- 印度的4G网速在全球排名靠后，平均页面加载时间高达9.2秒，53%的用户会在加载时间超过3秒时放弃访问。
- 印度移动互联网用户主要使用App，88%的时间被App占据，但移动网页触及人数更多。
- 用户对本土语言内容有强烈偏好，97%的YouTube观看内容为本土语言，印地语内容占比达50%-70%。
智能手机市场
- 2018年，印度智能手机出货量为1.423亿，同比增长14.5%。
- 小米、三星、vivo、OPPO和传音是主要的市场份额占据者，其中小米以28.9%的市场份额领先。
- 智能手机的平均售价为158美元，500美元以上的高端机增长最快，2018年同比增长43.9%。
网络资费与运营商
- 印度互联网用户每月花费约20-25人民币即可享受每天2GB的4G高速网络。
- Reliance Jio是印度最大的电信运营商，2018年市场份额超过50%。
互联网用户语言与年龄分布
- 印度有35岁以下的年轻男性和女性占比达62.8%，总计8.43亿人。
- 本土语言互联网用户数量已超过英语用户，预计到2021年差距会更加明显。
- 印度拥有全球最大的千禧一代群体，4.4亿人，接近总人口的34%。
互联网市场格局
- 印度互联网市场整体跟随中国的发展路径，许多行业已进入整合阶段，头部企业占据主导地位。
- 非头部企业难以通过扩大用户量获得投资或市场空间，应关注细分市场和深度需求。
- 2018年印度互联网市场融资总额超过70亿美元，主要集中在电商、旅游、B2C、教育、移动支付、物流、SaaS等赛道。
印度独角兽俱乐部
- 截至2019年初，印度独角兽公司数量达到20家，其中电商和消费领域占据最大比例。
- 2018年印度独角兽整体估值为530亿美元，平均估值26.5亿美元，高于中国独角兽的平均估值。
- Flipkart被沃尔玛以160亿美元收购，是印度最大的电商独角兽之一。
电商市场
- 印度电商市场预计在2017-2021年间保持32%的高CAGR增长。
- 2018年印度电商市场规模为840亿美元，预计到2021年将增长至约1200亿美元。
- 电商主要品类为食品杂货（65%）、衣帽（15%）、耐用消费品和IT（10%）、首饰配件（5%）等。
- 电商主要玩家包括Amazon、Paytm、Flipkart、Snapdeal、Myntra、OLX、JioMart、BigBasket等。
媒体与娱乐市场
- 印度媒体与娱乐行业2018年收入达239亿美元，预计2021年将超过336亿美元，年均复合增长率达11.6%。
- 数字媒体和网络游戏是主要增长引擎，CAGR分别为28%和35.4%。
- 数字媒体收入主要来源于数字广告（2018年占91.58%）和数字订阅（占8.42%）。
- 视频内容消费量巨大，2022年印度每月将消耗12EB的视频内容，用户每周观看视频时间约为8.5小时，高于全球平均水平。