2024-01-24-广闻广识-2023年白酒行业简报_21页_14mb

白酒行业简报

一、行业现状

• 产量下滑：自2018年起，白酒产量连续5年下降，从871.2万干升降至671.24万干升。
• 企业数量集中：规模以上白酒企业数量持续下滑，2022年仅963家，头部企业占比达59.8%。
• 销售收入及利润稳定增长：2018至2022年销售收入从5363.8亿元增至6627亿元，利润总额年复合增长率为2.9%。

二、竞争格局

• 两极分化明显：茅台、五粮液等头部企业营收占比高，第三梯队企业发展受限。
• 酱香型市场份额快速提升：从15%升至37%，挤压其他香型市场份额。
• 品牌多元化竞争：企业通过多类型产品布局形成多元化竞争格局。

三、消费者画像

• 代际变化：85-95后成为白酒消费主力，占比达34%，消费意愿高。
• 商务场景首选：酱香型白酒在商务宴请场景中占比最高，达48.5%。
• 科技驱动消费：线上渠道成为重要消费方式，新媒体平台影响显著。

四、未来趋势

• 资本助力酱香：多个酒企公布扩产计划，酱香产能预计翻倍。
• 品牌建设升级：头部企业销售费用投入增加，文化创意产品涌现。
• 年轻化、低度化：产品口感、包装向年轻化方向发展，渠道趋向多元化。