秒针_36kr：2022年BrandGrow最具增长潜力新锐品牌研究报告_81页_6mb

中国新锐品牌增长潜力报告（2022）总结

核心内容

本报告由秒针营销科学院与36Kr联合发布，旨在总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业实现品牌增长。2022年榜单涵盖14个赛道，共计300个品牌，发布“BrandGrow 2022最具增长潜力新锐品牌TOP100”榜单。

方法论

榜单基于多维数据分析，采用独家“品牌增长潜力模型”，结合品牌沉淀价值与增长潜力模型（内生增长力与外生增长力）进行综合评估。模型通过数字化能力、组织能力、产品创新能力、品牌理想等维度对品牌进行评分。

主要观点

1. 榜单变化

• 2022年TOP100品牌潜力资产总值为30,815亿元，较2021年TOP50品牌总值下降6%。
• 与2021年TOP50相比，2022年TOP50品牌总值下降18%，表明市场整体进入调整期。
• 荣耀以3100亿元潜力资产荣登榜首，蔚来汽车、理想汽车、元气森林等品牌排名显著上升。

2. 驱动力变化

• 外生增长力：数字体验仍是主要驱动力，但认知份额的重要性明显提升，反映消费者决策趋于理性。
• 内生增长力：组织能力与数字化能力成为推动品牌成长的核心，强调长期品牌建设与产品优化。
• 创新感知：虽然仍是增长力的重要组成部分，但“绝对创新”不足，品牌需避免简单复制，注重产品差异化与用户需求匹配。

3. 市场趋势

• 新锐品牌需从“流量驱动”转向“长期主义”，注重品牌文化塑造与用户心智占领。
• 在资本寒冬背景下，新锐品牌需提升自我造血能力，减少对短期流量的依赖。
• 消费者对品牌的信任与认知成为增长的关键，品牌需在质量与体验上持续深耕。

关键信息

1. TOP100品牌表现

• 荣耀（智能数码）、蔚来汽车（汽车）、理想汽车（汽车）位列前三。
• 元气森林（饮料）排名上升7位，潜力资产增长157%。
• 花西子（美妆个护）、Babycare（母婴亲子）、敷尔佳（美妆个护）排名上升最多，分别上升23位、18位、16位。
• 小罐茶（饮料）、乐乐茶（饮料）、完美日记（美妆个护）排名下降最多，降幅均超过50位。

2. 各赛道表现

• 潜力资产最多的赛道为：汽车、智能数码、饮料。
• 上榜品牌最多的赛道为：美妆个护、食品、饮料。
• 增长力提升最快的赛道为：母婴亲子、服装饰品、饮料。
• 资产跌幅最大的赛道为：家电、酒水、食品。

3. 外生增长力TOP10

• 疯狂小狗（宠物）、布鲁可积木（玩具）、理想汽车（汽车）、江小白（酒水）、红色小象（母婴亲子）、名创优品（家居家装）、妙可蓝多（食品）、Manner coffee（饮料）、瑞幸咖啡（饮料）、云鲸（家电）。

4. 内生增长力TOP10

• Babycare（母婴亲子）、江小白（酒水）、和府捞面（餐饮）、花西子（美妆个护）、布鲁可积木（玩具）、元气森林（饮料）、喜茶（饮料）、蔚来汽车（汽车）、完美日记（美妆个护）、钟薛高（食品）。

5. 各赛道分析

餐饮赛道

• 和府捞面在数字体验、创新感知、品牌理想等指标上表现突出，排名上升23位。
• 陈香贵、仔皇煲等新锐品牌在社媒声量和搜索指数上表现一般，需加强数字化营销。

宠物赛道

• 疯狂小狗在认知份额和创新感知上表现优异，外生增长力领先。
• 小佩Petkit在组织能力上表现突出，达到行业领先水平。
• 凯锐思需加强组织能力建设，以提升整体增长力。

其他赛道

• 美妆个护：花西子、Babycare、敷尔佳排名上升，潜力资产增长显著。
• 食品：锅圈食汇、钟薛高、小牛凯西表现较好，但整体增长力较弱。
• 饮料：元气森林、喜茶、Manner coffee、瑞幸咖啡等品牌表现稳定，潜力资产增长显著。

专家观点

• 赵洁（明略科技高级副总裁）：新锐品牌需坚持长期主义，通过产品、供应链、渠道和用户等多维度深耕，实现稳定增长。
• 李政（36氪副总裁）：品牌需在数字体验和认知份额上持续投入，以应对资本寒冬和市场不确定性。
• 赵骁（峰尚资本投资副总裁）：品牌应选好品类，注重可验证的增长趋势，避免盲目扩张。
• 张晓磊（内向基金投资经理）：新锐品牌需注重产品打磨和组织能力，打造市场稀缺、用户需要的产品。

数据支持

• 数据来源包括：案头研究、消费者调研、秒针大数据平台、百度指数平台、投资机构评分、新锶体验。
• 榜单基于品牌沉淀价值和增长潜力模型计算得出，反映品牌当前及未来增长潜力。

总结

2022年新锐品牌整体表现受资本寒冬影响，增长面临挑战。但部分品牌通过数字化能力、产品创新、组织优化等手段，实现了显著增长。未来，新锐品牌需从“流量驱动”转向“长期主义”，注重品牌心智占领与用户信任建立，以实现可持续发展。