2024-11-01-阿里妈妈-行业趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.21_53页_9mb

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书总结

1. 珠宝饰品行业发展概览

• 中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，2023年突破8000亿元。
• 黄金价格上涨推动增长，工艺升级使黄金饰品兼具美观与功能。
• 悦己消费成主流，主要消费动因包括搭配服饰和个人形象提升。

2. 黄金品类趋势洞察

• 置换灵活、纯度保证和中国传统文化内涵等因素提升消费者偏好。
• 六成消费者青睐新工艺设计款，如珐琅、金镶玉等。
• K金、珐琅、烧蓝是最受用户欢迎的黄金工艺。

3. 珍珠品类趋势洞察

• 00后更偏好国际品牌和跨境电商，熟龄人群倾向专卖品牌。
• 珍珠颜值仍是核心关注点，光泽度、形状、颜色影响购买决策。
• 异形和小众色系珍珠更受欢迎，叠戴方式成潮流趋势。

4. 文玩品类趋势

• 文玩讨论热度持续上涨，年轻消费者增速较快。
• 购买主要动因包括调节情绪、缓解压力、自用美化等。

5. 珠宝饰品风格趋势

• 年轻群体以职场穿搭和饰品搭配为主要消费场景。
• 主要消费风格有融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝、复古少女风。

6. 珠宝品类消费偏好

• 黄金饰品设计更年轻化，黄金加权平均价上扬。
• 水珠、链饰、耳饰是主流，而手链、项链等品类颇受欢迎。

7. 核心品牌代表

• 各大珠宝品牌推出设计多元、材质丰富的货品，如京润珍珠、GiO珠宝、海蒂珠宝等。

8. 营销辅助工具

• 阿里妈妈产品赋能平台提供趋势明星、人群方舟等工具，助力精准营销。

附录要点

• 特色商家、个性化设计款、潮流DIY配饰及跨界IP联名产品引领市场新风向。