【中国社会科学院大学互联网法治研究中心】2025年电商生态高质量发展与就业促进研究报告_22页_4mb

中国社会科学院大学互联网法治研究中心2025年1月报告总结显示，平台经济作为数字经济的核心力量，在推动经济高质量发展及就业结构优化中发挥关键作用。商务部数据显示，2024年上半年全国网上零售额达71万亿元，同比增长98%，其中实物商品网上零售额59.6万亿元，增长88%。电商平台通过技术创新和产业链赋能，不仅提升生产效率，还促进产业融合，成为连接线上线下、服务中小商家的综合数字生态系统。

电商平台对就业的影响体现在多个维度：首先，其发展为工业、农业、服务业创造数千万就业岗位，尤其惠及传统劳动力市场边缘群体，具有显著普惠性。其次，通过降低创业门槛、推动就业机会下沉、助力农产品上行等措施，带动就业规模扩大与形态多样化。以拼多多为例，其生态创新涵盖三大就业 growth point：助力乡村振兴、拓展社区就业及促进自主创业。在乡村振兴方面，通过"农商培养"模式培养超30万新农人返乡创业，超2000万农业生产者融入数字经济；"农地云拼"打通产销脱节，实现规模化就业；"百亿农研"推动农业技术升级，下沉式就业形成。社区就业方面，"多多买菜"构建"线上下单+线下自提"模式，压缩生鲜供应链，创造约50万个灵活就业岗位，并通过200多万个驿站解决最后一公里配送问题。自主创业方面，平台为创业者提供资金支持、资源扶持及技术赋能，降低经营成本，激发创新活力。

在生态机制创新方面，"百亿减免"计划通过降低店铺保证金、免除技术服务费等政策，减轻商家运营风险，促进产业高质量发展。"电商西进"模式创新物流体系，采用中转集运包邮方式降低向西部地区运输成本，推动数字化基础设施建设，为偏远地区创造就业机会。同时，平台通过资金支持、流量引导和产品优化，助力制造业产业升级，实现对国内制造业品类的全覆盖，推动超万家企业出海，拓展至70多个国家和地区。

报告指出，平台经济促使就业呈现分层趋势，需通过优化产业生态、完善营商环境权益保障机制，实现高质量就业。拼多多等平台以技术创新和社会责任为核心，构建起覆盖直接就业（平台员工、商家端、仓配物流）与间接就业（供应链相关行业）的普惠型就业体系，其中直接就业约21115万个，间接就业达34206万个。未来需持续关注区域发展不均衡问题，通过政策创新平衡东西部就业机会，推动城乡协同发展的新型关系。