2024-01-10-库润数据-2024中国功能食品消费者洞察报告_43页_4mb

报告总结

1. 报告背景与目的

本报告旨在洞察功能食品消费行为及品牌偏好，挖掘消费者需求和痛点，并分析行业发展机会。研究基于2000位近期食用过功能食品的消费者的定量调研数据，聚焦于健康意识提升、市场趋势和政策环境。功能食品市场在中国快速蓬勃发展，受消费者养生化趋势和人口老龄化驱动。

2. 主要发现

• 消费行为与动机：消费者主要动机是提升健康和预防疾病；热门品类包括肠胃健康（46.6%）和免疫健康（42.9%）；产品选择重点为功效和成分，蓝帽子保健食品更受欢迎。
• 人群特征：核心受众为85后女性，已婚有孩人群，平均年龄38.8岁，月收入10351元；肠胃健康和体重管理类产品用户有特定年龄、收入和消费习惯。
• 产品体验偏好：肠胃健康类满意度最高（平均4.24分），体重管理类产品效果满意度最低；品牌偏好包括仁和、江中、同仁堂（肠胃健康）；WonderLab、康比特（体重管理）；养生堂、太太（口服美容）。
• 行业趋势与挑战：市场发展趋势包括个性化营养、科技驱动创新（如第三代功能食品）和市场升级；劣势包括高沟通成本、信任度问题和产品溢价需优化。

3. 结论

功能食品市场前景广阔，预计持续增长需关注科技、个性化和消费者需求深度挖掘，以提升品牌竞争力并应对政策和市场风险。整体市场将向精准、多元的健康消费模式转型，为企业提供宝贵机会。