20250804-五矿证券-汽车_理想i8和乐道L90的竞争_背后是品牌力的重塑_5页_753kb

理想i8与乐道L90竞争分析总结

核心事件

理想汽车发布三排纯电SUV理想i8，售价32.18万元至36.98万元；乐道汽车发布三排纯电SUV乐道L90，售价26.58万元至29.98万元。两者均填补细分市场空白，价格和配置差异化明显。

理想i8产品亮点

• 采用MPV风格设计（类似MEGA），消费者接受度料分化；
• 首搭VLA司机大模型（自然语音控制）；
• 定位30-40万元区间，对标EREV+PHEV车型。

乐道L90产品亮点

• 以240L前备箱和大空间为主要卖点；
• 定位20-30万元区间，竞争重点放在Model Y与小米SU7等车型。

市场定位与竞争格局

• 理想i8：目标刚需升级市场，30-40万元纯电动SUV渗透率不足，BELT车企已推出EREV类车型，该模型有望带来20万辆年度销量和20%渗透率。
• 乐道L90：瞄准性价比市场，已有小米等玩家切入，乐道品牌出现破圈潜力，预计年销约5万辆。

价格策略与销量预期

• 理想i8：预计月销5k-6k辆，年销量2-3万辆；
• 乐道L90：预计月销8k-1万辆，年销5万辆，核心在于价格性价比对比。

风险因素

• 后续竞品策略激进；
• 中高端市场受宏观经济波动影响。