20250804-华源证券-汽车行业双周报_理想i8问卷调查_400组进店询单用户反馈分析_10页_347kb

理想i8作为理想汽车首款纯电动SUV于2025年7月29日上市，售价区间为32.18-36.98万元。通过覆盖全国20多个城市的400组问卷调查分析发现：

1. 产品认可度高：超70%用户认可其续航里程（670/720km）、超充网络覆盖及ADMax版本智驾系统；外观设计、空间利用率、配置水平等综合满意度达较高水平。

2. 销售策略影响订单转化：49%潜在用户保持观望，仅7%已下定，主要因未采用激进促销策略（无贷款免息政策、交付时间较晚）。该产品力更受已下定用户认可。

3. 用户画像变化明显：单身用户占比首次达到25%，突破理想以往以家庭为主的客户定位；潜在用户中燃油车/混动车主占比达60%，反映电动车市场接受度提升。

4. 市场选择偏好清晰：不购买i8的用户更倾向选择其他纯电车型，对增程式产品接受度显著低于纯电动车型，表明纯电SUV市场仍有较大增长空间。

该车型凭借全球化续航优势、完善补能体系及数字化智能座舱体验，在产品层面具备竞争力。未来销量释放需关注：①订单权益到期转化效果；②试驾用户教育推进；③VLA功能实际体验效果。建议持续关注理想汽车销量轨迹，是否能实现从"爆款"到"长销"的产品转型。

风险提示：销售政策保守性与市场预期间存在差异；智能驾驶系统是否能如期落地量产；传统车企电动化转型进程中的竞争优势。