【洞见研报】冰墩墩舆情与销售数据_12页_1mb

冰墩墩舆情与销售数据总结

核心内容概述

“冰墩墩”作为北京2022年冬奥会的吉祥物，在冬奥会期间及之后持续引发广泛关注。其周边商品在各大电商平台和社交媒体平台上销售火爆，成为“全民新宠”。本报告汇总了来自淘数据、百度指数、微信指数、巨量算数、Google Trends等平台的销售与舆情数据，时间范围为2022年1月28日至2月22日。

主要观点

• 冰墩墩的热度持续：尽管冬奥会已结束，但“冰墩墩”仍保持较高热度，成为消费者关注的焦点。
• 销售数据亮眼：奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩产品销量和销售额在冬奥会期间迅速增长，部分商品多次卖光库存，随后改为预售模式以应对需求。
• 用户画像特征明显：
  • 年龄分布：30-40岁人群对“冰墩墩”表现出更大的兴趣，且在抖音、头条等平台，24-50岁用户群体也较为活跃。
  • 性别分布：女性用户相较男性更关注“冰墩墩”，但不同平台存在差异，如头条中男性用户比例更高。
• 平台表现差异：
  • 百度指数：搜索指数在冬奥会开幕式后迅速上升，2月7日达到顶峰，随后缓慢下降，但整体仍高于初期。
  • 抖音：关键词综合指数呈现“两大峰一小峰”的走势，用户群体以年轻为主，40岁以下用户兴趣更高。
  • 头条：搜索指数在开幕式后快速上升，2月10日出现一次较大下降，之后缓慢下降，但冬奥结束后仍高于开幕时。
  • 微信指数：趋势与百度指数相似，开幕式后迅速上升，随后缓慢下降。
  • Google Trends：趋势较为平缓，但冬奥结束后仍显著高于开幕时。

关键信息

销售数据

• 奥林匹克官方旗舰店：
  • 销量和销售额在冬奥会期间快速上升，尤其在2月20日，因改为预售机制，销量暴涨。
  • 销量排名前20的商品中，有10个是冬奥会开始后上架的商品，其中冰墩墩摇摆手办尤为受欢迎。

舆情数据

• 百度指数：
  • 搜索指数在冬奥会开幕式后迅速上升，2月7日达到高峰。
  • 30-49岁人群对“冰墩墩”关注度更高，女性用户兴趣更强。
• 抖音：
  • 关键词综合指数呈现“两大峰一小峰”走势。
  • 40岁以下用户群体更感兴趣，女性用户关注度略高。
• 头条：
  • 搜索指数在开幕式后快速上升，2月10日出现较大下降，之后缓慢下降。
  • 24-50岁用户群体兴趣较高，男性用户显著多于女性。
• 微信指数：
  • 热度走势与百度指数相似，开幕式后迅速上升，之后缓慢下降。
• Google Trends：
  • 趋势较为平缓，但冬奥结束后仍显著高于开幕时。

数据来源与说明

• 数据来源：淘数据、百度指数、微信指数、巨量算数、Google Trends。
• 时间范围：2022年1月28日-2022年2月22日。
• 统计范围：包含预售商品数据，预售数据归属于付尾款月。

报告版权与使用说明

• 本报告由洞见研报制作，版权归属洞见研报。
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