2007年-艾瑞咨询_2007年中国无线营销研究简版报告_28页_392kb

中国无线营销研究简版报告2007年总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，分析了2007年中国无线营销市场的发展状况、业务模式、受众行为及未来趋势。报告指出，中国无线广告市场正处于从导入期向成长期过渡的关键阶段，未来将受益于3G技术的推广、北京奥运会的契机以及新兴营销模式的出现。

主要观点

• 市场发展阶段：中国无线广告市场在2006年至2008年间处于导入期末段，预计2008年进入成长期，2010年后进入成熟期。
• 市场规模增长：2007年中国无线广告市场规模为7.8亿元，较2006年增长56%；预计2011年将达到40亿元。
• WAP广告市场：WAP广告市场增速明显，2007年市场规模为1.2亿元，较2006年增长100%；预计2011年将达到16亿元。
• 奥运与3G推动：2008年北京奥运会和3G牌照发放将极大推动无线广告市场的发展。
• 无线营销模式：无线营销强调互动性、可测量性和精准投放，未来将以整合营销模式为主导，提升整体营销效果。
• 受众行为分析：无线广告受众中，普通手机用户占比最高，短信广告是最常见的接触形式，但用户满意度不高。

关键信息

一、研究方法

• 报告数据主要来源于艾瑞公司自主研发的iUserSurvey平台。
• 通过在线问卷调查和对行业专家、运营商、渠道商的访谈进行分析。
• 调查问卷回收超过1500份，经配比加权处理。

二、相关定义

• 无线广告：通过手机等无线终端发布的广告，具有互动性、可测量性和可追踪性。
• 无线营销：以手机为平台，向受众精准投放信息，实现互动营销。
• 无线营销服务商：为企业提供无线营销整体解决方案的服务商，可能兼营广告代理业务。
• 无线广告市场规模：指广告主在无线网络媒体的广告投入，不包括流量费用。

三、市场分析

1. 全球无线营销市场发展状况

• 美国：2006年手机广告市场规模为4.2亿美元，预计2007年增长至9亿美元，2011年将达到47.6亿美元。
• 欧洲：2007年无线广告投入达6.5亿美元，无线多媒体广告增长57.1%，预计2011年无线广告市场规模达28.29亿美元。
• 运营模式：Google采用AdSense和AdWords进行移动广告运营，Yahoo!则引入了图片广告，提供按点击和按效果付费两种模式。

2. 中国无线营销市场

• 市场规模：2007年中国无线广告市场规模为7.8亿元，WAP广告为1.2亿元，预计2011年分别达到40亿元和16亿元。
• 市场结构：中国无线广告产业链由广告主、无线广告服务商、无线广告媒体和手机用户组成，结构与传统互联网广告产业链相似。
• SWOT分析：
  • 优势：个性化、高粘性、定向发布。
  • 劣势：手机属性限制、接受度不高。
  • 机会：用户增长、新形式出现、数据库营销应用。
  • 威胁：隐私问题、用户对科技的恐惧、资费不信任。

3. WAP营销

• WAP广告市场增长迅速，2007年活跃用户达3900万。
• WAP广告形式多样，包括点告、WAP网站广告等。
• 移动梦网、3G门户、空中网等是广告主青睐的WAP平台。

4. 手机短信营销

• 短信广告是最常见的接触形式，占比78.4%。
• 成本低、打开率高，是性价比最高的无线营销方式之一。
• 优势包括用户基数大、成本低、打开率高，但面临“垃圾短信”印象的挑战。

5. 受众行为分析

• 手机类型：普通手机用户占比最高（39%），其次是智能手机（26.2%）和PDA/PPC（13.9%）。
• 上网频率：每日使用手机上网的用户占比最高（27.9%），每周使用4-6次的用户占20%。
• 广告接触情况：短信广告最受欢迎，其次是彩信、WAP网站和彩铃广告。

未来趋势

• 整合营销模式：单一无线营销模式难以满足广告主需求，整合式营销将成为发展方向。
• 新兴技术应用：手机二维码、移动搜索、蓝牙、定位等技术将提升互动性和精准度。
• 市场潜力：随着3G技术推广和用户基数扩大，无线营销市场将呈现快速增长趋势。

附录信息

• 正式版报告目录：涵盖市场研究、业务分析、受众行为等多个部分。
• 图目录：包括市场规模、增长预测、产业链结构、SWOT分析等图表。
• 表目录：包括广告分类、媒体特征比较、市场数据等表格。
• 法律声明：强调报告的版权归属及使用限制，数据来源为公开资料，部分数据未经运营商直接认可。

结论

中国无线营销市场正逐步从导入期走向成长期，未来将受益于3G技术、奥运效应及新兴营销模式的推动。无线广告服务商在产业链中发挥着核心作用，整合营销、精准投放和技术创新将成为推动市场发展的关键因素。