2021-10-25-飞瓜数据-B站家居营销洞察_33页_2mb

家居行业营销洞察总结

核心内容

本报告通过分析B站平台上的家居类内容及用户行为，探讨了家居行业在B站的营销机会点。结合国家统计局数据与飞瓜数据（B站版）的调研结果，报告揭示了家居市场回暖趋势、B站用户画像、家居类内容增长情况及营销策略。

主要观点

1. 家居市场分析

• 疫情后市场恢复：全国房地产开发投资与销售情况持续恢复，2021年1—6月房地产开发投资同比增长15.0%，商品房销售面积同比增长27.7%。
• 家居企业营收恢复：2020年Q3家居家具上市企业总营收恢复至100%，营销费用也恢复超100%。
• 城镇化推动行业发展：截至2019年，我国城镇化率为60.6%，仍处于高速增长阶段，为家居行业提供了长期发展动力。

2. B站生态分析

• Z世代用户为主力：B站用户以35岁以下为主，占比约86%，是家居品牌营销的重要目标群体。
• 平台流量与互动：B站月均互动66亿次，日均视频播放量高，为品牌提供了丰富的流量资源。
• 内容趋势：家居类内容投稿数与播放量持续增长，尤其在“改装”、“装修”、“Room Tour”等话题上表现突出。

3. 家居类内容及观众分析

• 用户兴趣焦点：家居类视频观众主要关注搞笑日常、音乐舞蹈、知识科普，偏好知识、鬼畜、舞蹈、数码、游戏等类型。
• 用户活跃时间：家居类内容观众活跃时段集中在上午12:00-13:00和18:00-22:00，适合进行内容投放。
• 用户关键词：年轻人对家居内容的兴趣点包括“个性”、“独立”、“仪式感”、“尝鲜”，反映出他们追求个性化、独立生活和高质量生活体验。

关键信息

1. 家居类内容增长数据

• 投稿数增长：2020年10月至2021年6月，B站家居类内容投稿月均增长率达21.1%。
• 播放量增长：2021年6月家居类视频总播放量达1.57亿，互动量达8920万次。
• 视频类型：Room Tour、改装、装修、测评、开箱等内容受欢迎，且播放量与互动数据表现良好。

2. 家居品牌在B站的表现

• 家电品牌占主导：家居类品牌内容多集中在家电类品牌，如美的、小米等，其内容质量与互动数据优于家具类品牌。
• 家具类品牌蓝V账号较少：目前仅有30多个家居家具品牌入驻B站，内容多为广告片，运营质量不高。
• 品牌蓝V账号数据：
  • 粉丝数TOP5品牌号：美的（51.5万）、小米（7.3万）等。
  • 播放量TOP5品牌号：美的、小米等家电品牌表现突出。

3. B站家居内容创作者分析

• 生活区UP主为主：生活区UP主占家居类内容投稿的69%，是主要创作者。
• 知识区与游戏区UP主次之：分别占比9%和5%。
• 内容风格：家居类内容多以轻松、个性化、观察纪实、真实参与等形式呈现，强调用户的自我表达与生活体验。

营销案例参考

1. 博世圣诞惊喜剧场

• 活动形式：结合圣诞节日氛围，通过UP主的真实故事引发情感共鸣。
• 传播效果：话题浏览量达774.3万，讨论量9420条，成功传达“德式匠心”理念。

2. 美的 × 哔哩哔哩跨年晚会

• 活动形式：通过品牌宣传片与跨年晚会直播结合，运用UP主策略输出品牌形象。
• 传播效果：晚会直播人气峰值达2.52亿，视频点播量超1.5亿，弹幕总数超112万，全网热搜126个，品牌合作视频播放量达412.6万。

报告总结

• 市场回暖：后疫情时代，家居市场持续回暖，为行业带来新机遇。
• Z世代消费趋势：新一代消费者更加注重个性化、独立性与生活仪式感，家居类内容需贴合这些需求。
• B站营销价值：B站作为Z世代聚集地，家居类内容增长迅速，品牌可通过内容营销与用户互动，挖掘蓝海市场。
• 数字化营销必要性：家居企业需加强数字化营销，通过内容创作与平台合作，提升品牌曝光与用户粘性。

附录说明

• 出品机构：福州果集信息科技有限公司，提供社交媒体大数据分析与营销服务。
• 数据来源：包括公开数据、飞瓜数据（B站版）自有数据及调研数据。
• 联系方式：可通过扫码关注获取更多营销干货，或添加客服微信进行定制需求交流。