20210722-财信证券-纺织服装行业点评_安踏冠军体验店登陆_科技化年轻化推动新国货崛起_3页_273kb

纺织服装行业点评总结

核心内容

本报告发布于2021年7月22日，对纺织服装行业进行了综合分析，整体评级为“同步大市”，表示行业指数涨跌幅与沪深300指数变动幅度在-5%至5%之间。报告重点分析了安踏冠军体验店开业事件及其对行业的影响，并指出国货品牌在消费升级、科技赋能和年轻化营销方面的崛起趋势。

主要观点

• 安踏冠军体验店开业：7月16日起，安踏冠军体验店在多个一线城市商圈开业，以奥运主题空间为设计灵感，结合科技与国潮元素，提升品牌形象和消费者体验。
• 品牌建设与差异化：国旗款运动服作为冬奥会特许商品，借助奥运主题和国潮设计，强化了安踏的品牌特色，形成明显竞争优势。
• 营销年轻化：安踏签约王一博作为全球首席代言人，借助其在Z世代中的影响力，拓展品牌在年轻群体中的知名度和影响力。
• 科技赋能：安踏投入大量研发资源，包括设立全球设计研发中心和运动科学实验室，申请专利超1800项，未来5年研发投入将超40亿元，推动产品科技化升级。
• 行业影响：安踏的举措将激励其他头部品牌加强产品差异化、品牌建设与科技研发，推动国产品牌整体提升。

关键信息

行业涨跌幅比较

重点股票分析

投资建议

• 品牌端：国旗款为安踏带来差异化竞争优势，推动行业品牌建设。
• 设计端：国潮元素的运用增强消费者认同感，促进行业设计创新。
• 营销端：通过流量明星代言，提升品牌在Z世代中的影响力。
• 科技端：加大研发投入，推动科技赋能大众商品，提升产品附加值。

风险提示

• 行业竞争加剧
• 市场需求不及预期

投资评级系统说明

• 股票投资评级：

  • 推荐：投资收益率超越沪深300指数15%以上
  • 谨慎推荐：投资收益率相对沪深300指数变动幅度为5%一15%
  • 中性：投资收益率相对沪深300指数变动幅度为-10%一5%
  • 回避：投资收益率落后沪深300指数10%以上

• 行业投资评级：

  • 领先大市：行业指数涨跌幅超越沪深300指数5%以上
  • 同步大市：行业指数涨跌幅相对沪深300指数变动幅度为-5%一5%
  • 落后大市：行业指数涨跌幅落后沪深300指数5%以上

免责声明

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