20160617-艾瑞市场咨询-2016年高端车主洞察-车·生活研究报告_14页_1mb

2016年高端车主洞察——车·生活研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于车辆价格在40万元及以上的全国范围内车主，分析其出行习惯、驾驶偏好、购车倾向及生活方式等多方面特征。报告指出，高端车主在多个方面表现出与普通车主不同的行为模式和偏好，尤其在出行时间、驾驶体验、车辆选择及生活兴趣上具有显著特点。

主要观点

1. 车主性别与偏好

• 男性仍是高端车购买主力，但女性车主占比明显高于平均水平。
• 女性车主更偏爱白色德系SUV，显示出对车辆外观与品牌倾向的偏好。
• 男性车主则偏好黑色日系/美系C级轿车，反映出对车型与品牌的不同偏好。

2. 车主年龄与购买偏好

• 80后和70后已成为高端车的中坚力量。
• 年龄越大，购买偏好度越高，表明高端车主在购车决策上更注重车辆的性能与品质。

3. 车主地域分布

• 高端车主主要集中在经济发达地区，如广东、浙江、江苏三省，其占比明显高于全国平均水平。
• 地域分布Top10中，上述三省排名靠前，显示出经济水平与购车能力之间的正相关关系。

4. 出行行为分析

• 高端车主日常出行里程与普通车主相近，但假日出行里程更远，范围更广。
• 高端车主倾向于避开早晚高峰，体现出对时间自由度的重视，也反映出其身份（如高管、老板）带来的出行灵活性。

5. 驾驶体验与车辆选择

• 高端车主注重驾驶体验，包括操控性、安全性及速度感。
• 偏好大排量汽车，百公里油耗平均为12.2L，远高于普通车主的10.6L。
• 大排量汽车在高端车主中占比高达16%，而普通车主仅为1%。

6. 购车偏好与车型关注

• SUV和C级轿车是高端车主最关注的车型。
• 车型关注度排行榜中，一汽奥迪A6L和北京奔驰GLC分别位居第一和第二，显示出德系品牌的持续吸引力。
• 其他热门车型包括奔驰E级、帕杰罗、宝马5系、普拉多、探险者、途锐、凯迪拉克CT6和宝马X5等。

关键信息

1. 车主画像

• 高端车主多为80后、70后，年龄越大越倾向于高端车型。
• 他们多分布于经济发达地区，尤其集中在广东、浙江、江苏。
• 女性车主占比高于平均水平，更偏爱白色德系SUV。

2. 出行与驾驶习惯

• 假日出行更频繁且远距离，显示出更强的出行需求与经济能力。
• 避开早晚高峰，体现出对时间自由度的重视。
• 注重车辆动力与操控性，同时强调安全性，显示出对驾驶体验的全面追求。

3. 车辆选择偏好

• 偏好大排量汽车，百公里油耗较高，但被视作“有钱任性”的体现。
• SUV和C级轿车最受欢迎，反映出对空间与舒适性的需求。

4. 数据来源与研究方法

• 报告数据来源于艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库和易车指数-销量指数。
• 艾瑞iDriverTracker通过OBD接口和手机终端，实现对用户汽车使用情况的7*24小时监测。
• 易车指数涵盖关注、对比、购车、销量、口碑、置换六大指数体系，能够全面反映消费者购车行为全周期。

购车偏好总结

报告价值

• 为车企产品研发、市场营销、竞品研究及售后服务提供数据支持。
• 通过用户行为数据，全面洞察高端车主的用车与生活需求，有助于精准定位目标市场。

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