20200914-第一财经商业数据中心-天猫国际个护家清行业消费洞察报告_25页_6mb

天猫国际个护家清行业消费洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2018年至2020年天猫国际个护家清行业的消费趋势与市场表现，涵盖了美发护发、身体洗护、口腔护理、私处护理和居家清洁五大品类。报告指出，天猫国际在个护家清行业中持续增长，成为线上消费的重要引擎。

主要观点

1. 天猫国际领涨线上个护家清行业消费高速发展

• 天猫国际个护家清消费金额占整体天猫的比例稳定增长，成为行业增长的主要动力。
• 洗发水、染发膏和干发帽等细分市场表现突出，消费增速显著。

2. 年轻一代成为消费主力，下沉市场潜力巨大

• 90后和95后消费者占比近五成，成为天猫国际个护家清行业的主力人群。
• 四线及以下城市的消费占比不断提升，显示出下沉市场的巨大潜力。

3. 多元化趋势显著，细分品类快速发展

• 个护家清行业呈现多元化发展，细分品类如洗发水、染发膏、干发帽等消费增长迅速。
• 香氛身体洗护产品持续增长，花香与水果香味尤为受欢迎。
• 身体护理产品功效诉求日益丰富，A醇成分在身体护理中的应用逐渐普及。
• 口腔护理产品以清新口气和美白为主流需求，便携装产品增长迅速。
• 私处护理产品消费持续上升，杀菌、去异味和止痒为传统需求，紧致与粉嫩成为新兴需求。
• 居家清洁产品呈现多元化，干洗剂、衣物除菌剂、家务清洁产品等满足“精致懒人”需求。

关键信息

美发护发

• 多步骤细分趋势明显，头发清洁与护理仍是主要消费品类。
• 沙龙品牌产品消费占比逐年提升，消费者更注重修复、补水保湿及生发功效。
• 黑科技护发产品消费增速超过260%，电吹风、生发仪及干发帽成为热门产品。

身体洗护

• 香氛身体洗护产品消费稳定增长，花香与水果香味尤为流行。
• 抗老成分A醇在身体护理中的应用增长迅速，提升消费者抗老体验。
• 沐浴油产品在近一年内呈现爆发式增长，成为新的消费热点。

口腔护理

• 清新口气和美白是主要诉求，便携装产品消费占比大幅提升。
• 漱口水消费增速达200%，成为便携装口腔护理中的亮点。

私处护理

• 私处洗液和保养产品消费持续上升，反映女性健康意识增强。
• 杀菌、去异味和止痒仍是主流功效，紧致与粉嫩成为新兴需求。
• 凝胶剂型产品消费占比增长显著，不同年龄段偏好不同剂型。

居家清洁

• 干洗剂、衣物除菌剂等产品消费增长迅速，展现消费者对服装清洁的更高需求。
• 家务清洁产品因“地”制宜，满足“精致懒人”对高效洁净的追求。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2017.7.1-2020.6.30
• 指标说明：
  • MAT2018: 2017年7月-2018年6月
  • MAT2019: 2018年7月-2019年6月
  • MAT2020: 2019年7月-2020年6月
• 人群标签基于消费者一年的平台消费行为确定，数据已脱敏处理，以保护隐私和商业机密。

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