2022-06-01-美通社-企业传播话题·案例2022年6月版_16页_6mb

2022年6月美通社传播话题·案例总结

儿童节 (6月1日)

稿件方向

• 身心关爱：重点关注儿童身心健康发展，呼吁企业通过关爱行动支持儿童成长，促进福祉。
• 人文教育：强调改善儿童生活条件，保障生存权、保健权和受教育权，结合人文与科技推动教育发展。
• 成长力量：鼓励企业利用儿童节节点结合品牌精神，释放品牌活力，针对少年儿童群体强化社会责任，传递品牌价值。

参考案例

• 身心关爱：《特别的儿童节礼物，飘柔用#一滴水的温度#助力乡村小学升级热水浴室》
• 人文教育：《星巴克启动“读出未来”阅读助学项目》、《百胜中国“数字化课堂”正式启动》
• 成长力量：《FILA KIDS 110周年系列活动书写品牌精神》、《安踏儿童带来全新线上抖音挑战赛，这个六一顽出新花样》

世界环境日与世界海洋日 (6月5日 & 6月8日)

稿件方向

• 可持续发展趋势：发布报告展示绿色绩效，提升环境意识。
• 绿色品牌力：企业践行“向善商业”，塑造环保形象，推广可持续发展品牌。
• 环保公益：号召关注全球生态，参与环境保护活动，应对海洋挑战。

参考案例

• 可持续发展趋势：《Agoda发布可持续旅游趋势调查报告》、《爱茉莉太平洋中国发布2020社会责任报告》
• 绿色品牌力：《特步打造绿色品牌力，环保布局领跑中国体育用品行业》、《绿色喜茶2.0灵感再生让可持续再生环保深入日常》
• 环保公益：《世界环境日，CoCo都可加入蚂蚁森林公益林共创绿色生活》、《塑料瓶换啤酒？科罗娜联合Parley发起“净滩行动”保护海洋环境》

618年中购物季 (6月18日)

稿件方向

• 特色产品发布：围绕热门品类推出限量版或新 tropes，结合电商事件提升影响力。
• 亮眼战绩披露：披露活动期间销售数据，遵守广告法规，避免功效性商品夸大宣传。
• 品牌战略解读：传达品牌理念和市场战略，强化企业形象。
• 产业链助力：突出供应链、平台支持等，提升购物季效率和品牌协同。

参考案例

• 特色产品：《海飞丝携手品牌代言人王一博618限定周边实力宠粉》、《中原咖啡618玩“咖”攻略两款咖啡礼盒》
• 亮眼战绩：《618连续8年蝉联家电行业第一美的125亿销售额彰显强大数智实力》、《汤臣倍健蝉联天猫、京东618行业第一线上总销售额破4亿》
• 品牌战略：《LILY布局直播矩阵玩转618三大IP同台燃爆时髦“线”场》、《良品铺子高端战略持续发力匠心制作“高汤”系列产品》
• 产业链助力：《百世供应链数智化综合服务“很能打”助力商家“618”提速》、《ZOL科技嗨购节以专业影响力助品牌再攀新高》