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美通社2023年6月传播话题与案例总结

儿童节主题活动

国际儿童节旨在改善全球儿童生活保障其生存权、保健权和受教育权。企业应结合品牌调性与目标人群，聚焦「少年儿童」群体，多维度传递品牌价值与社会责任。

儿童节关注方向：

• 童趣上新
• 游乐体验
• 公益关爱

参考案例：

• 童趣上新：乐高2023年近百款新品上市；麦当劳麦乐鸡40周年庆。
• 游乐体验：石梅湾艾美跨界艺术玩乐；爱彼迎时光机奇屋畅游。
• 公益关爱：依视路“睛彩童年”公益项目；关爱留守儿童“儿童快乐家园”。

环境与海洋保护主题

结合世界环境日与世界海洋日，企业应突出绿色绩效、环保公益，展现品牌可持续发展态度。

相关方向：

• 发布ESG报告展示绿色绩效
• 打造绿色品牌力
• 开展环保公益活动

参考案例：

• ESG报告：爱茉莉太平洋发布2021可持续发展报告；因美纳发布2022企业社会责任报告。
• 绿色品牌力：荣耀推进环保进展；特步发布100%聚乳酸风衣。
• 环保公益：康菲公司守护中国鹤类迁徙路线；宋祖儿参与PADI海洋环保行动。

618年中购物季策略

依托6月零售旺季，企业可围绕特色产品、战绩披露、品牌战略、产业链助力进行传播，提升品牌价值。

相关方向：

• 特色产品推介
• 亮眼战绩披露
• 品牌战略解读
• 产业链助力

参考案例：

• 特色产品：自然堂今夏新品；安踏真香夜市创新购物。
• 亮眼战绩：Swisse营养品类618领跑；匹克销售额暴涨703%。
• 品牌战略：良品铺子高端战略推进；绽妍明星引流与白皮书发布。
• 产业链：浪潮信息与京东云订单绿色加速；益邦供应链助力618物流。