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直播购物作为一种新兴的电商模式，在中国市场取得显著成功，占天猫双十一销售7.5%，涉及化妆品、汽车等多种商品。核心成功因素包括KOL的广泛参与、多平台如抖音和淘宝的生态构建，以及高效的ecommerce整合，疫情期间进一步加速。全球品牌如亚马逊和Instagram正扩展，但欧洲面临带宽瓶颈。

关键策略包括选择合适的主持人强调真实性、优化故事讲述和受众对齐，同时确保单位经济可持续。品牌需及时采用直播工具，并处理商业合作不确定性。欧洲市场虽进展缓慢，但也存在机遇，潜在品牌应积极探索，以应对未来社会电商的发展需求。

直播购物的可持续性和全球推广潜力巨大，但需克服碎片化和初始挑战，确保长期成功。