【数字100_BsWomen她媒】2024女性消费趋势洞察报告_26页_3mb

她经济潜力与消费分化

中国女性经济地位提升，劳动参与率达63.7%，远超国际平均水平，对经济贡献日益提升。消除性别差距可使全球GDP提高20%以上。

全国女性人口占比接近一半，主力消费人群为15-65岁，数量达46.8亿，占女性总人口的68%。高学历和高收入女性比例的增长推动女性消费力增强。

不都城市间存在消费观差异。一线/新一线城市女性更注重生活品质和精准消费，三线及以下女性更强调性价比和量力而行。

健康、品质和个性是女性消费升级的核心需求。消费降级现象表现为性价比新公式，即功能性与情绪体验价值之和除以价格。

她消费力洞察

改革开放亲历者（X世代，45-65岁）是经济的贡献者，消费观念务实，线上渠道接受度高；千禧中产（Y世代，30-44岁）职场中坚，消费升级趋势明显，注重专业性和理性审慎消费；后浪青年（Z世代，15-29岁）追求个性化和情绪价值，小众圈层消费迅速崛起，消费决策短频快，品牌力影响重要。

后浪青年深度悦己消费占比高达70%；小众圈层通过线上社群形成独特的文化价值。千禧中产在育儿、家居家纺、汽车消费方面呈现出专业性和高消费频次特征。岁月丽人（X世代）在数字生活和旅游消费方面表现活跃，对智慧养老和组团养老接受度高。

确定性增长路径思考

品牌需通过数字化手段赋能体验，洞察需求，打造智慧供应链，提升客户体验，利用新媒体渠道连接消费者，共情消费者，创造情绪价值，推动增长。