BlueMC-音乐平台营销潜力洞察报告-2018.1-28页-2mb

音乐平台营销潜力洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了音乐平台在品牌营销中的潜力与合作空间，结合2018年《网易云音乐年度总结》这一刷屏事件，展示了音乐平台如何通过用户行为、情感共鸣和创新形式吸引品牌关注。同时，报告还探讨了不同音乐平台的用户行为特征、兴趣图谱及品牌合作案例，提出了针对各平台的合作建议。

主要观点

• 音乐平台影响力显著：截至2017年6月，中国数字音乐平台用户已达到5.24亿，占网民总数的69.8%，显示出巨大的市场潜力。
• 用户使用场景集中：音乐平台用户主要在睡前、旅行和跑步等场景中使用，品牌可据此设计营销活动。
• 用户关注点差异明显：
  • QQ音乐：以版权和曲库规模为核心竞争力。
  • 酷狗音乐：音效与音质是其主要吸引力。
  • 网易云音乐：凭借乐评和社交功能建立用户情感连接。
  • 虾米音乐：以扶持独立音乐人和个性化推荐为特色。
• 品牌与音乐平台合作潜力大：各平台在用户兴趣和行为上具有独特优势，为品牌提供了多样化的合作机会。

关键信息

音乐平台竞争格局

• 第一阵营：QQ音乐、酷狗音乐，主打“大而全”，版权资源丰富，用户基数大。
• 第二阵营：网易云音乐、虾米音乐，主打“小而美”，用户忠诚度高，社交属性强。
• 第三阵营：用户活跃度和粘性较低，市场地位边缘化。

用户行为分析

• 高频使用场景：睡前、旅行、跑步。
• 关注焦点：
  • QQ音乐：版权、新歌、下载。
  • 酷狗音乐：音效、音质、推荐。
  • 网易云音乐：乐评、情感共鸣。
  • 虾米音乐：独立音乐人、个性化推荐。

用户兴趣图谱

• QQ音乐：关注日韩、欧美及华语影视娱乐。
• 酷狗音乐：偏爱心灵鸡汤、星座星运、佛学禅道。
• 网易云音乐：偏爱摇滚、欧美、重金属等音乐类型。
• 虾米音乐：兴趣图谱与网易云相似，注重独立音乐人和个性化推荐。

品牌×音乐平台合作案例

农夫山泉 × 网易云音乐 - “乐瓶”活动

• 活动形式：精选30条网易云乐评印在农夫山泉水瓶上，结合AR技术提升互动体验。
• 传播效果：活动口碑持续上升，社交媒体互动量显著提升，带动产品销售。
• 合作价值：提升品牌情感价值，增强用户互动，实现双赢。

优衣库 × QQ音乐 - “衣乐人生”活动

• 活动形式：推出六大用户场景歌单，联合举办线上线下HIGH歌大赛，赠送会员体验券。
• 传播效果：活动初期反响热烈，后期持续获得关注，促进用户到店参与。
• 合作价值：结合服饰与音乐，打造生活化品牌体验，增强用户黏性。

长安马自达 × 酷狗音乐 - “魂动音效”与“麦克‘疯’起来”

• 活动形式：
  • 在酷狗音乐中推出“魂动”音效，结合汽车品牌特性。
  • 联合《中国新歌声》举办音乐互动活动，提升品牌曝光。
• 传播效果：线上活动PV达57亿，参与人数近3000万，有效拉动用户到店。
• 合作价值：精准定位音乐发烧友群体，实现精准营销与品牌认知提升。

合作建议

QQ音乐

• 优势：版权丰富，用户基数大。
• 建议：可与品牌合作推出“Music Your Life”主题内容，结合品牌理念进行深度联名，提升品牌共鸣。

酷狗音乐

• 优势：音效和音质突出，拥有音乐发烧友社群。
• 建议：品牌可围绕音效和音质开展合作，如联合推出音效专区或与耳机品牌合作，实现精准营销。

网易云音乐

• 优势：UGC乐评能力强，用户忠诚度高。
• 建议：品牌可深入挖掘情感价值，推出更具创意的合作形式，避免“歌单”和“乐评”带来的审美疲劳。

虾米音乐

• 优势：扶持独立音乐人，具有较高的品牌好感度。
• 建议：品牌可参与虾米的独立音乐人计划，或征集原创音乐，实现品牌传播与公益结合。

总结

音乐平台在品牌营销中展现出巨大潜力，尤其在用户情感连接、场景化营销及精准定位方面。各平台在用户行为和兴趣图谱上存在明显差异，品牌应根据自身定位选择合适的平台进行合作。未来，音乐平台与品牌的深度合作将成为趋势，特别是在内容共创、情感共鸣及用户互动方面，有望实现双赢局面。