09_Adidas_Original_Classic-徐颉_网易云音乐营销方案_26页_4mb

传播总结：Adidas Originals小白鞋品牌活动

核心内容

Adidas Originals小白鞋品牌活动以“陪伴你走过顺路、跨过深坎”为主题，通过音乐与用户共创的方式，讲述小白鞋与用户之间的情感纽带，强调其作为青春记忆载体的意义。活动借助网易云音乐平台，结合明星专访、UGC征集、音乐故事拍摄与线下首映等多种形式，构建了一个富有情怀与互动性的传播体系，旨在强化品牌与用户之间的情感连接。

主要观点

1. 品牌定位
   小白鞋不仅是时尚单品，更是陪伴用户成长、记录生活点滴的象征，承载着用户的情感与回忆。

2. 传播策略
   活动采用“我的音乐·你的故事”的主题，通过音乐创作、UGC收集、音乐故事拍摄与首映，实现品牌与用户之间的深度互动。

3. 用户参与
   鼓励用户分享与小白鞋相关的故事和歌词，增强用户参与感和品牌认同。

4. 明星效应
   艺人通过参与《超级面对面》栏目，讲述小白鞋情怀，并公开主题曲demo，为活动造势。

5. 平台合作
   与网易云音乐深度合作，利用其用户基数和平台特性，实现精准传播与内容曝光。

关键信息

传播亮点

• UGC众筹：用户参与歌词创作与故事分享，提升品牌互动性与真实性。
• 素人出镜：优质UGC故事将被拍摄为音乐视频，由素人演绎，增强用户共鸣。
• 音乐故事发布：主题曲与音乐故事同步发布，形成情感与内容的双重输出。
• 线下首映：在云豆现场举办音乐故事首映会，提升品牌体验与影响力。

传播阶段

传播渠道

• 线上：网易云音乐平台（包括首页推荐、动态分享、H5活动等）
• 线下：云豆现场音乐节，搭建品牌展台，设置互动环节，增强品牌体验

数据参考

• 用户画像：网易云音乐用户中，70%为本科以上用户，52%有鞋服类购买倾向
• 活动效果：通过明星效应、UGC收集与音乐故事传播，提升品牌情感价值与用户参与度

传播亮点与策略

• 明星专访：艺人通过《超级面对面》栏目讲述小白鞋情怀，增强品牌故事的可信度与吸引力。
• H5互动：用户可在线填写歌词与故事，形成内容共创，提升参与感。
• 音乐故事拍摄：精选UGC内容拍摄音乐故事，展现真实情感与生活状态。
• 线下首映：通过云豆现场首映，增强品牌现场体验与用户互动。

品牌价值输出

• 情感共鸣：通过音乐与故事，强化小白鞋作为青春记忆载体的品牌形象。
• 用户共创：用户不仅是消费者，更是品牌故事的创作者与传播者。
• 多角度运营：包括音乐人采访、VLOG拍摄、现场直播与回顾，实现品牌内容的持续输出与传播。

结语

Adidas Originals小白鞋品牌活动通过音乐与用户共创，构建了一个富有情感与互动性的传播体系，成功将小白鞋从一个产品转化为用户情感记忆的象征，提升了品牌价值与用户黏性。