2022-08-30-上交所-华扬联众数字技术股份有限公司2022年半年度报告_158页_2mb

华扬联众2022年半年度报告总结

公司基本信息

• 公司代码：603825
• 公司简称：华扬联众
• 公司全称：华扬联众数字技术股份有限公司
• 法定代表人：苏同
• 董事会秘书：郭建军
• 证券事务代表：罗耀菲
• 注册地址：北京市海淀区上地东路5号院3号楼4层419室
• 办公地址：北京市东城区贡院西街6号E座15层
• 注册地址历史变更：2017年11月3日由“北京市东城区贡院西街6号E座15层”变更为当前地址
• 股票上市交易所：上海证券交易所
• 股票代码：603825
• 股票简称：华扬联众

核心财务数据

主要会计数据（2022年1-6月）

主要财务指标（2022年1-6月）

非经常性损益项目（元）

核心业务与战略方向

主营业务情况

• 公司围绕客户提供全域营销解决方案，利用区块链与人工智能技术，实现“品效合一”。
• 2022年上半年，公司继续与头部客户保持平稳合作，特别是在冬奥会营销方面，为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供传播代理服务和国际公共关系服务。
• 公司在多个平台推出“夏奥遇见冬奥”系列海报与视频广告，推动全球关注北京。
• 公司参与了“我是火炬网络护跑手”网络宣传推广活动，该活动话题全网阅读量突破6亿。
• 公司制作的《双奥之城·城市之光》系列短视频获得广泛传播，微博话题累计阅读量超16.1亿。

元宇宙布局

• 公司积极布局元宇宙，探索“元宇宙+营销”的多元化实现路径。
• 公司与清华大学联合发布《元宇宙发展研究报告2.0》，并成为中国移动通信联合会元宇宙产业委员会委员单位。
• 公司在数字内容制作、虚拟人、XR等领域进行创新，推出“秦兵马俑蒹葭潮团”、“故宫学校《瑞鹿幽夏》”、“飞鹤5.28中国宝宝日”等数字藏品，提升品牌影响力。
• 公司与工商银行签署“数字人民币封闭实验框架协议”，探索数字人民币在文创类数字产品中的应用。

新零售与品牌升级

• 公司持续深耕新零售行业，提供一站式行业新零售解决方案。
• 公司参与经营管理的LAOX SELECT在海南开设第三家门店，拓展线下销售渠道。
• 公司通过大数据分析、创意与技术资源，提升消费者触达效率，优化产销与渠道连接。
• 公司推出“寻找厦门元宇宙入口”项目，采用数字光影技术打造沉浸式互动体验。

核心竞争力分析

1. 创新能力优势

   • 公司持续研发数字产品，引领全域营销趋势，推动行业创新发展。
   • 公司积极进行文旅数字基建，助力传统文化数字化转型。

2. 新IP创制优势

   • 公司通过营销大数据、虚拟现实引擎、区块链等技术驱动IP内容制作。
   • 推出自主IP产权形象内容，如“文保奇妙夜”、“YOUNG”等。

3. 人才优势

   • 公司拥有高级管理人员、业务骨干、技术人才组成的团队。
   • 建立“华扬大学”进行梯级培训，提升整体业务水平。
   • 与清华大学、北京大学、北京中医药大学等高校合作，共建“人才实习基地”。

4. 技术优势

   • 拥有优秀技术团队，设立多个技术研发实验室。
   • 自主研发的业务辅助系统提升数据管理效率，降低运营成本。

5. 客户资源优势

   • 拥有近百家大中型客户，均为行业领军企业。
   • 客户资源国际化，推动公司服务范围扩展至品牌宣传、运营等多领域。

6. 媒体合作优势

   • 与国内外主流互联网公司建立长期合作关系，推动全链路营销技术应用。

重大风险提示

主要风险因素

1. 市场竞争风险

   • 公司与国际4A公司、国内传统广告公司等在品牌主不同需求层面竞争激烈。
   • 若公司不能持续提升营销能力，将影响其行业地位与业绩。

2. 人才风险

   • 行业竞争激烈，若公司无法留住人才或引进新人才，将影响其综合竞争优势。

3. 技术风险

   • 公司依赖技术实现营销服务，若技术投入不足或创新不足，将影响其竞争力。

4. 数据资产安全风险

   • 数据资产是公司重要资源，若遭遇黑客攻击或恶意软件，可能导致数据泄露，影响公司声誉与业绩。

5. 外延式扩张风险

   • 公司通过收购提升竞争力，但若整合失败或被收购公司表现不佳，可能导致商誉减值。

6. 财务风险

   • 若主要客户经营恶化，可能导致应收账款无法回收，影响公司现金流与业绩。

7. 法律风险

   • 包括业务违规风险、知识产权风险、互联网监管政策变化风险、用户信息不当使用风险等。
   • 公司虽有相关合规机制，但若执行不到位，可能面临法律处罚或声誉损失。

公司治理

• 股东大会情况

  • 2022年第一次临时股东大会于2022年1月28日召开，审议通过续聘会计师事务所等议案。
  • 2021年度股东大会于2022年5月31日召开，审议年度报告、董事会报告等。

• 利润分配

  • 半年度不进行利润分配或转增股本。

• 承诺事项履行情况

  • 公司实际控制人、股东、关联方等均履行了股份限售承诺，未发生违规减持行为。
  • 承诺方声明将忠实履行承诺，承担相应法律责任。

重大诉讼与仲裁事项

• 公司涉及乐视控股（北京）有限公司等12家公司之间的广告合同纠纷，涉及金额总计48,985,912.76元。
• 公司作为原告提起九起诉讼，目前终结本次执行，尚未有明确判决结果。

资产与投资状况

• 对外投资总额：333,728,162.22元，比年初减少1.91%。
• 主要控股参股公司：
  • 北京口碑互联传媒广告有限公司：控股，持股70%，净利润-230.11%。
  • 浙江从容影视制作有限公司：参股，持股40%，净利润131.23万元。
  • 上海骞虹文化传媒有限公司：参股，持股49.30%，净利润4.02万元。
  • 北京隐逸数字技术有限公司：参股，持股49%，净利润-774.98万元。

公司战略与展望

• 公司在数字经济、元宇宙、数据资产、新零售等领域持续布局，推动业务创新。
• 未来将继续深化与头部客户的合作，拓展海外业务，提升品牌国际化水平。
• 公司致力于打造沉浸式数字体验，推动品牌与消费者情感链接，助力中国品牌走向全球。

总结

华扬联众2022年上半年在冬奥会营销、元宇宙布局、新零售运营等方面取得显著进展，同时面临市场竞争、技术、数据安全、外延式扩张、财务、法律等多重风险。公司通过技术创新、人才储备、客户资源拓展等方式，持续提升其在互联网广告营销领域的竞争力。未来，公司将继续深化数字化转型，拓展元宇宙应用场景，提升品牌影响力与市场竞争力。