艾瑞咨询：2024奥运会直播研究报告_28页_10mb

2024年奥运会直播研究报告总结

总体热度与搜索趋势

2024年奥运会开幕后，各大平台搜索指数显著增长。百度、巨量算数及微信指数均呈现大幅上升趋势，其中巨量算数指数环比增速最高，尤其开幕式期间指数值从前期平均水平大幅提升，8月11日重现小高峰，显示赛事热度持续。电视端观看户次超46亿，直播App总观看人次达179亿，成为中国视听大数据的焦点。

直播App观看行为分析

直播App观看人次在8月3日达到峰值，热度受乒乓球等热门赛事驱动，樊振东等运动员赛事观看人数超3900万。乒乓球包揽Top20场次60%，预决赛场次观看占比高，用户偏好集中在团队和单打比赛。日均活跃用户量在奥运会期间从1547万增至4418万，环比增长186%，18-至30岁年轻用户和女性用户增速尤为突出，表现出用户群体年轻化和性别多样化。

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点播权App运营特色

点播权分配方面，央视频和咪咕视频提供直播、转播和点播全套权益，腾讯、抖音和快手则侧重短视频和电商整合。运营策略上，抖音通过运动员UGC内容和奥运榜单，结合答题赢现金激活用户；快手以赚金豆、抽奖吸引用户互动，并加强体育+商品转化；腾讯整合多平台资源，推出自制节目和AI互动，提升一站式体验。体育垂类平台如虎扑和直播吧通过评分游戏及国旗挂件增强用户黏性。

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