2021-09-01-巨量算数,创业邦-2021中国素质教育行业趋势洞察报告_38页_1mb

中国素质教育行业趋势洞察报告摘要

1. 市场环境及规模

• 用户基础：0-14岁人口稳步增长，2020年达25,338万，少儿素质教育市场规模2020年达4,290.4亿元，年复合增长率13.1%。
• 政策扶持：政府政策逐步向体育、美育倾斜，素质教育经费占比逐年提升（2019年达8.17%）。
• 资本布局：2020年投融资总规模40.8亿元，平均单笔融资额度创新高，头部企业集中度提升。

2. 线上化进程

• 渗透率：2020年线上渗透率达19%，较2019年提升12个百分点，市场逐步向线上转移。
• 平台生态：抖音等平台成为内容创作和营销重点，素质教育内容创作量同比增幅达138%，创作者数量增幅达56%。

3. 内容生态及用户行为

• 内容偏好：静态类（美术、音乐）、动态类（舞蹈、体育）最受欢迎；小众品类如围棋、诗词、表演类呈现上升趋势。
• 用户画像：以女性（92.9%）、80后、90后为主，中低线城市用户需求旺盛，家长角色主导决策。
• 消费能力：多数家长年支出不超过5,000元，用户对线上课程接受度提升，尤其偏好1V1模式。

4. 用户决策及品类选择

• 品类偏好：思维、美术、舞蹈、体育、音乐等课程需求大；不同区域用户有显著差异，高线城市偏好多元化小众品类。
• 决策因素：机构选址多依赖线下物理距离，高收入用户更关注师资互动和课程质量。
• 线上迁移：部分品类若完全线上化用户体验会下降，线下互动仍是重要选择依据。

5. 决策趋势及内容引导

• 信息获取：短视频（45%）、口碑推荐（43.8%）为核心渠道，用户对直播互动和产品创新更敏感。
• 内容属性：亲子互动（44.7%）、故事剧本（42.7%）最受青睐，主播专业性和内容质量成为转化关键。

6. 未来发展

• 品类延展：用户需求推动细分领域发展，美术、科技、编程等品类需求快速增长，同时存在明显区域差异。
• 赛道竞争：头部企业集中度高，线上化成为必然趋势，但需平衡成本与体验。

数据来源：本摘要基于巨量算数、创业邦联合研究报告数据及调研。