20171017-艺恩数据-2017年上半年中国特殊影厅市场报告_25页_1mb

2017上半年中国特殊影厅市场报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于2017年上半年中国特殊影厅市场的发展状况，涵盖特殊影厅分类、数量分布、增长趋势及票房表现等方面，旨在为影投公司提供市场洞察与决策支持。

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一、特殊影厅分类及概览

1.1 特殊影厅分类

• 巨幕厅：包括IMAX、中国巨幕、其他巨幕（如X-LAND、POLYMAX、STARMAX等）。
• 特殊音效厅：分为杜比全景声厅和DTS:X临境音厅。
• 4D厅：不区分品牌，主要为4DX、MX4D、D-BOX等。
• 杜比影院：杜比公司旗下产品，数量较少（19家），既有巨幕厅也有非巨幕厅。

1.2 市场概览

• 截至2017年6月，中国银幕总数达47127块，超过北美。
• 全国特殊影院数量占比为21.6%，特殊影厅总数为2534个，占全部影厅的5.4%。
• 巨幕厅和特殊音效厅数量相当，均超过1000个；4D厅数量超过400个。

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二、特殊影厅数量分布现状

2.1 特殊影院数量分布

• 二线城市特殊影院数量占比最高，为32.4%。
• 一线城市特殊影院数量占比低于二线城市，但单家影院配备多个特殊影厅的比例最高，达36.2%。
• TOP10城市集中了全国30%的特殊影院，上海、北京、广州为第一梯队。

2.2 特殊影厅类型分布

• 杜比全景声厅数量最多，达856个。
• IMAX厅数量约为中国巨幕厅的1.8倍。
• DTS:X临境音厅数量不到杜比全景声厅的40%。
• 4D厅在一二线城市数量占比达68.3%，为六类特殊影厅中数量最高。

2.3 影投公司特殊影院数量

• 万达电影是拥有最多特殊影院的影投公司，达326家，占其总影院数的80%。
• 中影和CGV紧随其后，分别拥有64家和59家特殊影院。
• 恒大院线在2017年上半年新开特殊影院数量为13家，占比达68%，高于万达。

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三、特殊影厅数量增长趋势

3.1 总体增长趋势

• 2014年6月至2017年6月，特殊影厅数量持续增长，但增速放缓。
• 特殊音效厅增长率最快，2017年上半年达60%，主要得益于杜比全景声厅和DTS:X临境音厅的市场拓展。
• 巨幕厅增速放缓，2017年上半年增长率为26%。
• 4D厅增长率为22%，绝对增量最小，但增速波动较大。

3.2 各线城市增长趋势

• 2017年上半年，三四五线城市特殊影厅增长率远高于一二线城市。
• 四线城市特殊影厅数量从149个增长至369个，五线城市从46个增长至141个，但其在各自城市影厅总数中的占比仍较低，不足4%。

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四、特殊影厅票房表现

4.1 总体票房表现

• 2014年6月至2017年6月，特殊影厅与普通影厅总票房走势基本一致，总体呈增长趋势。
• 2016年下半年票房整体下滑，2017年上半年有所回升，同比2016上半年小幅增长。
• 特殊影厅单厅票房持续下降，2017年上半年同比下降24%，降幅高于普通影厅。
• 特殊影厅单厅票房仍远高于普通影厅，为131万元，是普通影厅的2.6倍。

4.2 票价趋势

• 2014年6月至2017年6月，特殊影厅和普通影厅票价均呈下降趋势。
• 特殊影厅票价在2015年上半年达到高峰（47.8元），与普通影厅差距最大。
• 2017年上半年，特殊影厅与普通影厅票价差距为9.5元，与2014年同期持平。

4.3 观众吸引力

• 约70%的观众对特殊影厅有吸引力，其中IMAX影厅吸引力最大，其次是万达X-LAND、中国巨幕。
• 杜比全景声厅和4DX厅吸引力相当，分别位列第四和第五。
• 品牌影响力显著，万达X-LAND虽数量较少，但因其品牌优势仍位列第二。

4.4 单座票房表现

• 4D厅单座票房最高，2017年上半年达8542元，高出巨幕厅76%。
• 4D厅平均上座率最高，为20.2%，且座位数最少（115个），是其高运营效率的重要因素。
• 普通影厅平均座位数126个，平均上座率13.5%；巨幕厅平均座位数338个，平均上座率12.6%。

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五、主要观点与关键信息

5.1 市场格局

• 特殊影厅市场呈现“万达一家独大”的格局，其特殊影院数量和覆盖率远超其他影投公司。
• 二线城市在特殊影院覆盖率上领先，是特殊影厅市场的重要增长区域。

5.2 技术类型分布

• 杜比全景声厅数量最多，IMAX厅数量第二，4D厅数量虽少但增速较快。
• 特殊音效厅发展迅速，增长势头强劲，而巨幕厅增速有所放缓。

5.3 票房与票价

• 特殊影厅整体票房和票价高于普通影厅，但近年来票价有所下降。
• 4D厅在票房和运营效率方面表现突出，单座票房和上座率均为最高。

5.4 城市发展差异

• 一线城市特殊影厅数量占比虽低于二线城市，但单影院多厅配置比例最高。
• 三四五线城市特殊影厅数量增长迅速，但其在城市影院总数中的占比仍较低。

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六、小结

1. 特殊影院在二线城市覆盖最广，其次是一线城市。
2. 特殊影厅数量每年保持增长，但增速开始放缓，市场趋于谨慎。
3. 巨幕厅和特殊音效厅数量相当，IMAX厅数量约为中国巨幕厅的两倍。
4. 万达是拥有最多特殊影厅的影投公司，中影是中国巨幕厅数量最多的公司。
5. 特殊影厅单厅票房和票价高于普通影厅，但近年来票价有所下降。
6. 4D厅单座票房和上座率最高，运营效益最佳。

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附录

附录一：城市级别划分

• 一线城市：北京、上海、广州、深圳
• 二线城市：32个（如天津、杭州、南京等）
• 三线城市：57个（如乌鲁木齐、贵阳、兰州等）
• 四线城市：106个（如株洲、枣庄、湖州等）
• 五线城市：138个（其他所有城市）

附录二：数据表格（完整版特有）

• 各类特殊影厅数量增长率、总票房、单座票房、票价等详细数据。