2017中国足球资讯APP用户特征分析_16页_2mb

中国足球资讯APP用户特征分析总结（2017）

核心内容概览

本报告基于2017年第3季度易观万像与易观千帆的数据分析，对足球资讯类APP的用户特征、需求偏好及代表厂商进行了深入探讨。重点分析了用户性别、年龄、地域分布及消费能力，并对懂球帝、虎扑足球、北京国安等主要厂商的运营策略与用户画像进行了总结，为足球资讯行业的未来发展提供了参考。

主要观点与关键信息

1. 足球资讯产品用户特征

• 性别分布：男性用户占主导地位，占比高达 75%，女性用户较少。
• 年龄分布：主要用户集中在 24-40岁，其中 24-35岁用户占比接近50%，该群体多为上班族，具有较强的兴趣和消费能力。
• 地域分布：用户活跃度集中在 经济发达、足球文化浓厚、球队成绩优异的城市，如 广州、上海、天津、武汉、沈阳、重庆、济南、深圳、杭州 等。其中，广州、上海、重庆 分列前三。
• 消费能力：足球资讯APP用户多为 中高消费人群，具有较高的支付意愿，尤其偏好移动支付。

2. 代表厂商用户扫描

懂球帝

• 用户画像：
  • 活跃用户数量为 领域TOP1，2017前三季度累计活跃人数（去重）为 740.71万。
  • 用户性别以男性为主，女性占比 32.42%，高于行业平均水平。
  • 用户集中于 24-40岁，地域上以 天津、广州、上海 为主。
• 运营策略：
  • 以 内容社区 为核心，结合 资讯、电商、游戏 等功能实现多元化变现。
  • 通过 数据榜单、视频集锦、资讯头条 等内容吸引用户，满足球迷情感需求。
  • 用户粘性较强，社区活跃度高，评论量达 8044条。

虎扑足球

• 用户画像：
  • 活跃用户中 男性占比高达90.55%，女性占比仅 9.44%。
  • 用户年龄偏大，主要集中在 24-40岁，消费能力中等偏下。
  • 用户地域分布以 广东（26.81%）、上海、重庆 为主。
• 运营策略：
  • 从 虎扑APP 分立，保留用户原有关注信息，增强用户黏性。
  • 以 社区内容 为核心，注重高质量、高频率的内容输出。
  • 仍在 用户培养阶段，需进一步提升用户消费能力与粘性。

北京国安

• 用户画像：
  • 用户以 31-35岁 为主，占比最高，该年龄段用户消费意愿和能力均较强。
  • 地域分布非常集中，主要集中在 北京及河北地区，比例约为 7:3。
• 运营策略：
  • 基于 球迷粉丝社群，发展粉丝经济，具有较高的凝聚力与忠诚度。
  • 提供 票务、活动周边、赛事直播 等特色功能，增强用户粘性。
  • 利用 官方背书 和 版权优势，吸引用户关注，提升变现能力。

足球资讯行业思考

1. 产品特色与变现模式结合

• 足球资讯类APP多融合 视频、资讯、社区 功能，导致功能同质化严重。
• 未来需 突出单一功能，向更细分领域发展，形成差异化竞争优势。
• 厂商应结合 用户特征 和 产品定位，制定适合自身的商业化路径。

2. 挖掘新用户群体与需求

• 男性仍是核心用户，但女性用户占比逐渐上升，需关注女性市场。
• 可通过 轻科普、球员推送、青少年足球内容 等方式，挖掘女性用户的兴趣点。
• 政策推动 下，青少年足球发展成为新方向，可能带来新的用户增长点。

总结

中国足球资讯类APP在2017年呈现出明显的用户特征与市场趋势。男性用户占主导，年龄集中在24-40岁，地域分布以一线城市为主，消费能力较强且偏好移动支付。代表厂商如懂球帝、虎扑足球、北京国安等，均通过内容社区、粉丝经济、票务服务等手段增强用户粘性与商业化能力。未来，行业需在 产品特色化 和 用户细分 方面发力，以适应不断变化的市场需求。