20250620-中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院-全球电竞运动行业发展报告_47页_16mb

一、基本介绍与目标

报告由中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院与腾讯电竞联合发布，聚焦全球电竞发展，分析24个热门城市的影响力，探讨中国在全球电竞市场中的地位，为城市电竞发展提供趋势前瞻。

二、全球电竞城市影响力分析

1. 评估方法

• 指标体系：包含供给现状、需求现状、增长动力、本地影响力、全球影响力、延展影响力6个一级指标，共22个二级指标，权重通过AHP层次分析法确定。
• 数据来源：问卷调研（覆盖17国8310人）、网络传播大数据、专家访谈（25位电竞领域专家）。

2. 主要发现

• 领导者：上海、洛杉矶、首尔持续领先，上海因政策支持和国际赛事跃升全球最具影响力城市。
• 新崛起：北京、利雅得得益于政策扶持，快速提升影响力，呈现“以城市影响力辐射电竞”和“用电竞推动城市影响力”双重模式。
• 新兴市场：里约热内卢、马尼拉、新加坡、成都、深圳等城市潜力巨大，但需解决供给不足与语言壁垒问题。
• 中国优势：城市协同发展，政府政策支持力度大，供需平衡性优于欧美城市。

三、电竞的全球共生与发展趋势

1. 观众画像

• 性别与年龄：欧美观众年龄偏高，东亚观众更年轻；日本、新加坡性别比例较均衡。
• 观赛行为：高频观赛，巴西、冰岛观赛频率最高；中国观众线下观赛热情显著，消费偏好由虚拟道具向实体活动倾斜。

2. 跨语言交流

• 英文社区热门内容向中文社区传播需依赖媒体发酵，中文热门话题较少逆向流动，中国需要更多跨语言交流平台。

3. 中国与奥林匹克电竞运动会

• 首届电竞奥运会将于沙特举办，中国认知度达73%，领先全球，电竞正在成为正式体育项目的重要推动力。

四、中国电竞五年纵观

1. 认知与态度变化

• 电竞从“打游戏”到“数字文化”认知深化，对“电竞是新兴产业”认可度略有下降，但从业者意向显著提升（61.8%）。
• 女性观众占比从2020年36%升至2024年71.8%，成为线下观赛主力。

2. 消费升级

• 线上线下消费双轨并行，女性用户拉动粉丝文化与实体消费增长，观赛体验更加沉浸化。

五、未来发展趋势

1. 全球新趋势

   • 电竞与传统体育深度融合，中国可借助奥林匹克电竞运动会提升国际话语权。
   • 跨文化交流需注重文化适配，中国需强化全球化叙事能力。

2. 区域与本地化发展

   • 新兴市场（东南亚、中东、拉美）需求激增，中国需推动本地化合作与内容输出。
   • 城市更新与电竞结合，中国城市在全球电竞生态中展现系统性优势。

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**总结**  
电竞正在从新兴娱乐向全球文化交流与经济产业转型，中国凭借政策支持、市场体量和文化影响力，已成为全球电竞超级市场。未来需加强国际合作、跨文化传播与区域协同发展。