德银-中国-医疗保健行业-中国家庭个人护理：未来很美好-2019.4.2-54页_1mb

中国美妆市场增长分析总结

核心内容

本报告分析了全球美妆公司在华增长情况，指出中国消费者对高端美妆产品的强劲需求是推动全球美妆行业增长的主要因素。尽管面临经济放缓、关税问题和“代购”监管等挑战，但中国美妆市场仍具有长期增长潜力。

主要观点

• 中国消费者在美妆领域的支出持续增长，且计划在未来12个月内进一步增加。
• 高端化（Premiumization）是推动中国美妆市场增长的关键因素，尤其是年轻消费者更倾向于购买高价产品。
• 电子商务和免税渠道在中国市场发挥重要作用，成为全球品牌拓展的重要途径。
• 中国美妆市场的人均消费仍低于欧美等成熟市场，但增长势头强劲。
• 尽管面临本地竞争的上升，全球品牌仍具备较强竞争力，特别是在高端市场。

关键信息

• 中国美妆市场自2002年以来增长了六倍，从全球第七大市场跃升至第二大。
• 75%以上的18-34岁消费者计划增加美妆支出，其中超过一半的消费者计划购买更贵的产品。
• 中国消费者在皮肤护理和彩妆方面表现出更高的购买意愿，且倾向于使用多个品牌。
• 免税渠道和目的地市场是消费者购买美妆产品的重要途径，分别占约40%和10%。
• 中国美妆市场对全球品牌的影响显著，尤其在亚洲和高端市场。

市场增长可持续性

• 尽管存在一些短期挑战，如经济放缓和比较基准（comps）的上升，但中国美妆市场仍具备长期增长潜力。
• 消费者对高端品牌的偏好和持续增长的中产阶级人口支持市场扩张。
• 中国消费者的人均美妆支出仅为欧美市场的约7倍，存在较大的增长空间。

全球品牌表现评估

消费者行为分析

• 美妆支出增长：超过50%的消费者计划在未来12个月内增加美妆支出，其中75%的18-34岁消费者表示会增加支出。
• 产品购买趋势：消费者倾向于购买更多种类和更高端的产品，年轻消费者平均使用6个不同品牌。
• 渠道偏好：95%的消费者计划在旅行中购买美妆产品，其中约40%通过免税渠道购买，约10%在目的地市场购买，其余则两者兼有。
• 品牌忠诚度：高端品牌消费者表现出更高的忠诚度，超过80%的消费者计划在未来继续购买高端品牌。

未来增长驱动因素

• 高端化趋势：消费者更倾向于购买高价产品和高端品牌，推动美妆行业向高端化发展。
• 电子商务发展：电商平台如天猫为中国消费者提供了更便捷的购买途径，提升了市场渗透率。
• 中产阶级崛起：预计到2030年，中国中产阶级将增长九倍，女性消费能力显著提升，为美妆市场提供强大支撑。

本地竞争与全球品牌

• 本地品牌在中低端市场表现强劲，但全球品牌在高端市场仍占主导地位。
• 尽管本地竞争加剧，全球品牌凭借品牌影响力和高端产品仍具备竞争优势。
• 中国美妆市场对全球品牌的影响有限，但仍是重要的增长引擎，特别是在亚洲和高端市场。

结论

中国美妆市场在未来几年内仍具备强劲增长潜力，全球品牌应继续加强在中国市场的布局，尤其是通过电子商务和高端品牌策略来应对竞争和市场变化。