2023百度度星选家居行业达人营销价值洞察报告-百度营销_27页_3mb

百度度星选家居行业达人营销价值洞察（2023年8月）

前言

2022年经济波动导致消费者购房信心下降，家居行业消费趋于理性。2023年中央政策调整推动房地产行业回暖，家居市场触底反弹，进入平稳发展期。品牌营销重心转移至线上，借助达人营销实现内容整合与用户触达，完善从需求产生到交易转化的全链路。

一、家居行业营销发展现状

1. 用户行为变化

   • 线上消费热度提升，主动搜索需求增长，用户决策周期延长，细分场景推荐占比提高（如卧室装修材料、书房香氛等）。
   • 2023年上半年，百度家居用户搜索量同比增幅达155%，全屋定制、智能家居、陶瓷卫浴等细分领域内容消费快速增长。

2. 内容生态匹配

   • 百度APP日均搜索60亿次，信息流推荐150亿次，精准触达目标人群。
   • 搜索“搜+推”双向驱动用户决策，结合AIGC技术提升内容创作效率，覆盖装修避坑、建材测评、健康环保等高频需求场景。

二、度星选营销优势

1. 用户基础

   • 新生代（25-54岁中青年）占家居消费者80%，具备高消费潜力。
   • 百度家居内容用户日均浏览时长同比提升，形成稳定的自我驱动消费氛围。

2. 内容供给能力

   • 2023年H1家居内容发布量同比增加1286%，创作者数量同比增长2082%，覆盖全屋定制、软装搭配、装修避坑等细分领域。
   • 强大的内容生产力为品牌提供多样化营销选项，如家居编辑Allen、沐宸谈装修等IP打造专业背书。

3. 技术赋能

   • AIGC与数字人技术强化内容互动，如夏南屿数字人助力沪佳装饰提升年轻群体认知，AI创意海报/视频推动品牌传播。
   • 智能数据驱动用户全链经营，实现品牌声量与销量双收，形成闭环营销阵地。

三、营销范式与案例

1. 核心策略

   • 声量提振：通过IP合作、热点事件营销扩大品牌曝光，如业之峰年度内容营销提升品牌专业指数环比增长11146%。
   • 私域转化：利用搜索广告+基木鱼营销平台落地页实现精准转化，东鹏瓷砖打通全链路获品效双收。
   • 长效经营：社区互动、知识资讯等场景持续渗透用户心智，波涛装饰借AI创意活动实现流量沉淀。
   • 创新营销：结合数字人、元宇宙体验馆等新形式拓展用户参与，沪佳装饰“好声音”话题促成6300万+曝光。

2. 典型案例

   • 沪佳装饰：联名数字人夏南屿打造“沪佳好声音”IP，通过多端内容触达年轻用户，强化“要装修，找沪佳”品牌理念。
   • 业之峰：以“会呼吸的家”征文活动结合环保家装案例，提升行业背书，实现品牌声量扩散。
   • 东鹏瓷砖：利用AI创意设计大赛联动线上线下，搭建多元化营销场域，促进经销商转化。
   • 波涛装饰：通过数据洞察锁定“年后价格上涨”等用户痛点，聚焦“先装后付”卖点进行内容种草。

四、行业趋势与建议

1. 内容营销土壤

   • 百度域内多场景智能分发（搜索、信息流、社区、视频）为品牌提供精准曝光，强化用户感知。
   • 家居品牌需整合“搜+推”资源，结合AIGC与数字人技术实现高效内容创作与传播。

2. 营销策略方向

   • 聚焦新生代用户需求，定制场景化内容（如小户型客厅书房一体设计、健康环保建材推荐）。
   • 通过IP合作与活动营销构建品牌专属阵地，延长内容生命周期。
   • 强化AI创新玩法与线下体验结合，提升用户信任与品牌粘性。

五、总结

2023年家居行业在政策支持下回暖，用户线上消费行为推动精细化内容营销发展。百度度星选通过搜推生态、AIGC技术与多元创作者网络，为品牌提供全链营销解决方案。核心价值在于精准触达目标人群、延长内容曝光周期、强化品牌专业背书，并借助创新形式（如数字人、元宇宙）提升用户参与度。未来需持续深耕内容场景化、技术赋能与IP联动，实现品效融合与长效增长。