2024-03-02-任拓-洗发水行业趋势快速报告_20页_2mb

报告摘要

洗发水行业趋势快速报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于2023年洗发水行业在货架电商与内容电商的表现，分析行业增长趋势、价格结构、功效细分、品牌竞争格局及消费者偏好。报告数据来源于Nint任拓，覆盖部分主流电商平台，行业分类基于平台自有标准，报告为行业快速分析，未经审计，仅供参考。

行业增长与趋势

核心观点

洗发水行业整体呈现增长态势，尤其在内容电商领域增长显著。
行业正向功能细分化和体验精细化发展。
防脱、补水保湿等功效成为高增长、低占比的蓝海赛道。
国货品牌在电商端逐渐崛起，成为消费者首选。

增长数据

货架电商：2023年洗发水销售额达120亿元+，成交均价为75元。
内容电商：2023年洗发水销售额达57亿元+，成交均价为65元，行业同比增速达62%+。

品类归属与竞争格局

货架电商品类归属

洗发水分别归属「美容护理-美发护发/假发-头发清洁」和「家居用品-洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰-头发清洁/护理/造型」两个一级类目。
在「美容护理-头发清洁」类目中占比为3.77%，在「家居用品-头发清洁/护理/造型」类目中占比为1.44%。

品牌分布与集中度

货架电商：Top 10品牌均为知名品牌，大牌集中度高。
内容电商：Top 20品牌中，30%为白牌，50%为新锐品牌，大牌集中度较低。

价格段分析

货架电商

200~350元价格段为低竞争、头部效应弱的蓝海赛道，CR4在40%左右。
低竞争密度，适合新品牌或差异化产品进入。

内容电商

100~200元价格段为行业集中度适中、竞争密度低的蓝海赛道，CR4在40%左右。
200~350元价格段集中度较高，但竞争密度仍较低，存在进入机会。

功效属性分析

高增长低占比赛道

防脱：成为高增长、低占比的蓝海功效赛道，尤其在内容电商中表现突出。
补水保湿：在货架电商中高增长，但在市场中占比不高。
头皮护理：如头皮预洗、头皮磨砂膏等细分品类在2023年增长显著，成为新增品类。

消费者偏好与品牌洞察

价格偏好

货架电商消费者对中高端产品偏好明显，品牌心智影响货品溢价。
内容电商消费者更关注特定功能，如防脱发、头皮护理等。

评价趋势

差评主要集中在基本功能（如头屑、止痒、去油）。
好评则倾向于特定功效（如防脱），反映出消费者对功能细分的需求增加。
国货品牌在高价段逐渐获得认可，但需摆脱低价心智。

营销与促销趋势

电商端营销常态化，平日销额占比逐年上升。
促销活动在货架电商与内容电商中均频繁出现，品牌需持续优化营销策略。

数据来源与报告说明

数据来源：Nint任拓
取数平台：部分主流货架与内容电商平台
取数时间：2024年2月2日
行业分类定义：采用平台自有划分基准
报告性质：行业快速报告，未经审计，仅供参考

Nint任拓简介

Nint任拓是全域数字零售AI大数据专家，深耕行业十余年。
自研任拓胜算智能算法，融合大数据与AI技术，拥有多项专利和软著。
服务覆盖货架电商与内容电商，客户包括80%世界500强消费品企业、3000家品牌商和30000家店铺。
业务范围：中国、日本及东南亚。
使命：“数据，让世界自由”。
持续推动数字零售行业发展，发起数字零售联盟和大数据研究院。

结论

洗发水行业在2023年呈现多元化增长，功能细分和体验升级是主要驱动力。防脱、头皮护理等细分功效成为高增长赛道，国货品牌在电商端快速崛起。货架电商与内容电商在品类归属、价格结构、品牌分布及消费者偏好上存在差异，但均呈现出低竞争、高增长的蓝海特征。品牌需关注中高端价格段及特定功效，以提升市场竞争力。

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