2024-05-28-SocialBeta-2024内容营销10大趋势-内容时代_如何做品牌_80页_6mb

报告摘要

内容营销呈现出多个重要趋势：

玩梗联名营销
品牌通过玩梗吸引年轻用户，例如麦当劳的“麦门”系列、肯德基的“疯搭子”联名和多邻国创意短剧。另外，雪碧、乌江榨菜通过节目植入实现泛娱乐营销，扩大话题传播。
沉浸式联名体验
品牌通过将联名转化为内容共创，比如瑞幸与茅台的酱香拿铁、喜茶与FENDI的“FENDI喜悦黄”等往往不止于商品销售，还融合了情绪价值与社交货币，创造沉浸式消费体验。
情绪营销
品牌围绕年轻人焦虑感与情绪需求进行内容营销，通过冥想服务、宠物陪伴、社交平台情绪表达等场景深耕，如乐乐茶推出“发疯文学”系列、格锐咖啡发起“拥抱一棵树”疗愈计划等。
在地内容叙事
品牌通过Citywalk、在地活动或乡村探访等构建在地内容，强调本地特色与烟火气，如快手“500个家乡”系列。
中国文化的深度挖掘
通过节气、民俗实现文化内容营销，如蜜雪冰城与《人生一串》纪录片合作、饿了么《雨水饮茶文学》等，也体现在联名设计和营销策略中。
媒介创新
品牌在闲置空间（如 subway screens、围挡）或日常物品（水洗标、快递单）进行媒介再利用，如天猫高铁贴画、安踏“0碳使命”主题围挡、幼岚小粉标等场景创新，也出现如雪碧与抖音电商合作等媒介创新。
线下策展营销
品牌通过城市艺术装置、策展门店等方式增强实地用户接触，如Freitag胶州路citywalk活动，高德在地铁列车设置“羊毛椅”；观夏、闻献等品牌打造出新消费场景，强化品牌文化输出。
趋势洞察与内容平台融合
各大平台（小红书、抖音电商）的内容趋势解读和发布，对品牌进行趋势预判和营销策略支持，如“美拉德”趋势营销、MANNER通过联名定义品牌生活方式、蜜雪冰城IP的内容化增强则体现了平台引导下的营销创新。
短内容红利
品牌利用短剧、短动漫、快闪形式进行直接触达，如闲鱼自制《傅太太全程开挂》、美团外卖的《划水水水水水高手》品牌贴地飞行短剧。
内容能力决定品牌上限
品牌不仅需要创意，更需要持续的内容创新与平台互动能力，从话题化到议题化升级，寻求长期信任，如茅台以年轻人“茅台自由”对接年轻消费者，雪王通过动画形象引发二次传播等。