年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察【库润+TD】_30页_4mb

Citywalk消费心理及消费趋势洞察摘要

根据报告，库润数据和TopDigital联合发布的《年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察》基于1000份样本，调查了18-35岁北京、上海、广州、杭州、成都、深圳的消费者行为。核心结论如下：

样本与目标人口

• 样本包括1000名18-35岁青年，平均月收入约10860元，职业以公司职员为主。
• 参与者多为女性，分布在新一线城市，未婚或已婚有孩、单身青年并存，教育水平较高，收入稳定在一元区间。

行为洞察

• 认知渠道：主要通过短视频平台（如抖音、快手）和内容平台（如小红书）了解Citywalk。
• 主题偏好：自然风光类是参与最多且最喜欢的主题（如公园、植物园）；春秋季节参与度最高，周末是主要活动时段；平均每月参与2次，每次时长3小时。
• 同伴参与：多数与朋友或伴侣一起活动，既有即时参与者，也有24%未来可能主动发起Citywalk的群体。

消费洞察

• 消费场景与主题：在不同Citywalk主题下，消费心理和趋势各异。人文历史主题消费最低（平均2989元），涉及文创产品和门票；自然风光主题消费较高（平均3824元），餐饮和娱乐为主；网红打卡主题消费最高（平均4104元），偏好纪念品和服饰；亲子主题消费最丰（平均4567元），书籍和玩具受欢迎；宠物主题消费稳（平均4559元），关注撸宠服务和宠物用品。
• 总体趋势：Citywalk消费反映了年轻人追求潮流、情绪放松和文化体验需求，平均消费从数百元到上千元，基于主题的差异显著。

报告建议企业瞄准青年消费升级机会，围绕Citywalk主题开发相关产品和服务。