2020年中国公关行业概览_31页_1mb

2020年中国公关行业概览总结

核心内容

中国公关行业作为现代服务行业的重要组成部分，近年来在企业品牌意识增强、新媒体技术发展及政策支持下，经历了从初步发展到快速扩张，再到行业转型的阶段。2015-2019年，中国公关行业市场规模从430亿元增长至702亿元，年复合增长率为13.5%。预计2020至2024年，行业将继续保持10.0%的年增长率，2024年有望达到1,131亿元。

主要观点

• 品牌意识增强：随着中国经济从“制造工厂”向“品牌工厂”转型，本土企业对品牌建设的重视程度不断提升，带动公关行业需求增长。
• 传播方式多元化：公关传播手段从传统媒体向数字媒体转型，包括KOL推文、线下活动、IP植入、自媒体发布等，其中KOL推文、线下活动与路演最受市场欢迎。
• 数字营销成为重点：移动互联网营销因其高效、精准的特性，成为未来数字营销的重点，客户更倾向于在移动端进行广告投放。
• 行业竞争格局：中国公关行业呈现本土与外资企业并存的格局，本土企业多专注于营销公关，外资企业则以企业公关为主，双方在各自领域具备优势。
• 产业链结构：行业上游由传统媒体和数字媒体组成，中游为公关企业，下游为企业客户、政府机构及个人客户，其中企业客户占比超过90%。
• 企业盈利模式多样化：企业公关按年度/月度收费，营销公关按成本+服务费用模式，财经公关则根据业绩指标浮动收费。

关键信息

产业链分析

• 上游：传统媒体（如报纸、电视、广播）和数字媒体（如互联网媒体、新闻媒体、自媒体、新媒体平台）。
• 中游：公关企业，包括外资公关企业（如奥美公关、罗德公关）与本土公关企业（如蓝色光标、宣亚国际）。
• 下游：企业客户（占比超90%）、政府机构、个人客户。

市场规模

• 2015-2019年，市场规模年复合增长率达13.5%。
• 预计2020-2024年，年增长率将维持在10.0%。
• 2024年预计市场规模为1,131亿元。

行业发展趋势

• 公关企业加快布局数字营销，提升技术运营能力。
• 移动互联网营销成为数字营销重点，客户偏好移动端投放。
• 企业公关、营销公关、财经公关为主要业务类型。

投资风险分析

• 行业转型风险：传统媒体影响力下降，数字媒体崛起，公关企业需加快转型以保持竞争力。
• 市场风险：经济波动可能导致客户缩减公关预算，影响公关企业的经营业绩。
• 客户资源与服务质量：客户对公关企业的服务质量和响应能力要求提高，需具备成熟的舆情管理与危机公关能力。

企业推荐

• 爱创：提供数字传播、公关传播、用户运营等服务，擅长汽车行业，案例包括哈弗品牌营销、江铃驭胜事件营销。
• 嘉禾传播：服务领域涵盖体育、教育、快消、IT、母婴、旅游等，案例包括安利纽崔莱长跑节、华尔街英语活动等。
• 汪氏：服务领域包括汽车、金融、房地产、快消、IT、通信等，案例包括“天翼全网通”手机上市、北汽威旺微博运营等。

公关行业分类

公关企业盈利方式

政策支持

• 国家知识产权局发布《“互联网+”知识产权保护工作方案》与《2018年深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》，推动知识产权保护及品牌意识提升。
• 国家互联网信息办公室发布《互联网新闻信息服务管理规定》，加强互联网信息内容管理，促进公关行业有序发展。
• 中国广告协会互动网络委员会发布《中国移动互联网广告标准》，规范移动广告投放，促进公关营销业务发展。

技术与创新

• 公关企业正加快数字营销技术布局，如大数据、人工智能、区块链等。
• 数字营销通过构建用户画像、精准推送，有效提升广告转化率。
• 移动互联网营销因其高互动性和精准性，成为未来重点发展方向。

法律声明

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专家观点

• 未来公关企业将更加注重数字营销技术的运用，以提升传播效率和营销转化率。
• 随着新媒体的发展，公关行业需不断调整业务结构，以适应市场变化。

总结

中国公关行业正处于转型与快速发展阶段，数字营销和移动互联网成为核心增长点。行业上下游资源不断丰富，传播方式日益多元化，企业品牌意识的提升推动市场增长。投资机构在选择公关企业时需关注其服务创新能力、业务拓展能力及社会资源整合能力，以应对行业转型带来的挑战。未来，公关行业将继续向规范化、专业化、智能化方向发展。