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中国游戏产业新质生产力发展报告2024年总结

什么是新质生产力？

以科技创新为核心驱动力，具有高科技、高效能、高质量特征的先进生产力形态。

新质生产力强调：

• 科技创新：催生新产业、新模式、新动能；
• 人才与技术：打造新型劳动者队伍，掌握关键核心技术；
• 产业升级：围绕“新质生产力”改造游戏产业链，推动数实融合。

游戏产业为何需要发展新质生产力？

当前挑战

1. 企业运营压力大

   • 研发投入持续增长（TOP50游戏企业2023年研发投入达479.1亿元）；
   • 营销获客成本高，压缩企业净利润；
   • 游戏用户增长困难，三年增速持续低于1%；
   • 海外收入连续下降，出海面临文化与技术壁垒。

2. 生产力优化需求

   • 需提升精品内容产出能力，推动可持续发展；
   • 技术、人才、架构优化被从业者认为是生产力优化关键。

发展必要性

游戏产业需通过技术创新实现：

• 降本增效：借助AI、云技术等降低研发与运营成本；
• 提质创新：提升游戏内容质量与用户交互体验；
• 拓展场景：游戏作为工具属性，赋能医疗、教育、文旅等领域。

关键技术布局与实践

人工智能（AI）

• AI技术渗透率达99%，主要用于AIGC内容生产（提升内容自由度、辅助创作），效率提升达20%-50%；
• 典型应用：NPC智能化、虚拟角色生成、UGC生态构建。

游戏引擎与算力

• 国内市场主要使用Unity与UE引擎，自研引擎研发加速；
• 算力基础设施完善，头部企业积极布局AI芯片、云计算平台。

XR与虚拟现实

• 技术与游戏相互促进，拓展沉浸式体验场景；
• 当前市场规模有限，但应用潜力巨大（如动作捕捉、动捕素材处理）。

技术融合与降本增效

• AI驱动自动化测试、智能客服、本地化翻译，显著提升效率；
• 通过“游戏+”模式探索跨界应用（如游戏辅助医疗康复、教育）。

研发企业代表实践

网易游戏

• 自研引擎、AIGC工具助力工业化生产，AI渲染、NPC系统提升游戏品质；
• 跨界赋能：将游戏技术应用于音乐、教育、工业等领域。

腾讯游戏

• GiiNEX引擎覆盖游戏全生命周期，AI辅助原画、剧情生成；
• 腾讯云推动AIGC生态建设，提升AI技术可及性。

三七互娱、世纪华通等

• 坚持“技术引领”，投资布局AI、XR、数字孪生等前沿技术；
• 构建中台化工具，实现多业务协同。

面临的挑战

1. 技术投入差距
   国内企业仍偏重AIGC应用层，核心算法自主性不足，与海外领先企业（如OpenAI、Deepmind）有技术代差。

2. 人才培养与团队建设
   算法、大模型等高端技术人才短缺，需加强开放平台合作与行业人才培养机制。

3. 产业生态与政策支持
   市场仍需进一步开放科技企业合作空间，强化产学研一体化机制。

未来展望

1. 游戏产业应深化“数实融合”，推动工具属性在医疗、教育等领域的创新应用；
2. 加大基础研究与国际合作，弥补核心技术短板；
3. 构建开放共赢的产业生态，实现可持续高质量发展。

通过游戏本身技术属性的拓展，助力其他产业解决实际问题，最终实现新质生产力的全面发展。