克劳锐2023品牌社交营销系列研究——滋养保健篇-45页_7mb

克劳锐指数研究院——滋养保健篇总结

研究背景

本报告聚焦保健食品和保健用品的社交营销，探讨其对用户消费的影响、品牌差异和平台特点。基于2023年8月至10月数据，研究了年轻人健康消费趋势和社交媒体角色。

关键发现

• 保健市场规模超6900亿元，稳定增长，年轻人（尤其是00后）超前养生意识强，6成学生党已购买保健品。
• 年轻人健康焦虑来源多样（如睡眠、情绪、免疫力），内服食品和养生器材是主流消费选择，偏好专家背书和长期经验内容。
• 社交平台角色突出：抖音用于比价和下单，微博、小红书和B站用于种草和知识获取，内容强调养生+产品力、情感消费和智能服务。

营销趋势

1. 强调间接功效，如养颜、减脂，结合养生+策略。
2. 适应情绪消费，与明星、IP合作，培养日常使用习惯。
3. 利用智能系统和定制服务，提升精细化运营。

消费者洞察

• 年轻人占保健消费主力，首选维生素、益生菌产品，依赖社交平台决策。
• 品牌需强化专业 credibility，避免“智商税”疑虑。

品牌案例

• 斯维诗：通过明星和KOL传播养颜概念。
• 正官庄：联名热门IP，切入不同生活场景。
• 小仙炖：服务业态度提升高端定位。
• SKG：智能产品精准种草。

结论

报告揭示年轻人健康消费快速增长，品牌需创新社交营销策略，把握新浪财经机会。

• 数据来源：克劳锐监测数据、消费者调研等。
• 报告期：2023年8月1日-10月31日。