艾瑞-2019年中国教育信息化行业报告-2019.9-57页_4mb

教育信息化行业研究报告（2019）总结

核心内容概览

教育信息化行业正处于从1.0向2.0转型的关键阶段，其核心在于将信息技术与教育深度融合，实现教学与管理的智能化、数据化和个性化。2019年中国教育信息化市场规模预计突破4300亿元，财政性教育经费和教育信息化专项经费构成市场的主要资金来源，占整体市场的70%-80%。

主要观点与关键信息

1. 教育信息化2.0时代特征

• 教育信息化由“专用资源服务”向“大资源服务”转变，强调数据驱动和效率提升。
• 教育信息化2.0以“三全两高一大”为目标，推动教育现代化与智慧教育生态建设。
• 教育信息化2.0更注重技术与教育的融合，提升师生的信息技术素养。

2. 市场空间与竞争格局

• 教育信息化市场体量大，但高度分散，A股上市企业的教育业务营收占比不足5%。
• 市场呈现出跨赛道竞争、组团竞争的特征，洗牌期即将到来。
• 市场地域性强，不同地区有各自的“地头蛇”，渠道壁垒明显。

3. 教育信息化产业链结构

• 上游：重资产，主要提供硬件、网络基础设施和云服务，市场集中度高。
• 中游：重渠道和合作，提供教务管理、教学活动等服务，市场极度离散。
• 下游：重视效率与体验，主要面向学校和教育机构，提供教学与管理服务。

4. 教育信息化服务类型

• 教育信息化企业主要分为四类：硬件提供商、教务管理软件提供商、教学内容提供商、补充课程解决方案提供商。
• 教学管理软件和教务管理软件是当前最活跃的服务类型，涵盖教-学-练-测-评等场景。

5. 政策环境的影响

• 教育信息化1.0以“三通两平台”为核心，推动教育数字化。
• 教育信息化2.0强调“用”与“数据”，以实现教育公平和效率提升。
• 新高考改革带来了新的教育信息化需求，如选课指导、走班管理、教学评价等。

6. 技术环境与应用

• 技术在教育中的应用滞后，主要集中在“练-测-评”环节，而“教”的核心环节尚处于初级阶段。
• 5G、AI、VR/AR等新技术正在逐步渗透，为教育信息化带来新的增长点。

7. 教育信息化的市场特征

• 市场极度分散：各企业服务内容多样，但市场集中度低。
• 渠道为王：地域性强，本地企业更具优势，渠道资源是竞争的核心。
• 跨行业竞争激烈：传统教育企业、创业公司、互联网巨头等纷纷进入市场。
• 教育信息化2.0趋势明显：由建设向应用转变，重视数据驱动和智慧化发展。

教育信息化企业的发展启示

1. 深化交叉合作与竞争

• 资源互通与共享成为行业发展的关键，企业需在合作与竞争中寻求平衡。
• 通过整合上下游资源，形成“团V团”的竞争格局，提升整体市场竞争力。

2. 关注C端市场

• 随着教育信息化向教学活动延伸，C端用户付费市场潜力巨大。
• 教育信息化企业需探索如何为C端用户提供有价值的服务并实现盈利。

3. 强化技术与服务融合

• 教育信息化企业应加强技术研发，推动AI、大数据、视频结构化等技术应用。
• 通过技术提升服务质量和效率，满足不同教育阶段的需求。

4. 优化渠道布局

• 渠道资源是企业拓展市场的关键，尤其是本地渠道。
• 企业需通过合作、投资、战略合作等方式加强渠道网络建设。

5. 探索新的市场增长点

• 教育信息化市场正在向“智慧校园”、“智慧课堂”等方向发展。
• 企业应关注新兴技术与教育的融合，探索个性化学习、教育公平、教学效率提升等新场景。

典型企业案例分析

1. 保利威

• 提供云直播、云点播、云课堂等服务，助力在线教育。
• 聚焦大数据、4K视频、视频结构化、AI等技术，提升教学效果和平台运营效率。
• 2018年营收增长迅速，直播业务占比达43.9%，研发费用占比23.4%。

2. 校宝在线

• 打造教育服务平台，服务体制内和体制外客户。
• 通过整合供应链，提供招生、教务、教学、财务等全方位服务。
• 实现“S2B2C”模式，提升服务能力和市场竞争力。

3. 掌通家园

• 专注家园共育，连接上下游企业，提供家校互动、学费管理等服务。
• 通过平台优势，降低上游企业成本，提升下游服务多样性。

4. 小鹅通

• 专注教育SaaS服务，为教培机构提供在线教育平台解决方案。
• 覆盖50万+机构客户，服务3亿+C端用户。
• 通过流量分发、技术服务和商家服务三大模块，助力教育机构数字化转型。

教育信息化行业未来趋势

• 技术驱动：AI、大数据、5G、VR/AR等技术将推动教育信息化向更深层次发展。
• 服务升级：教育信息化服务将从基础建设转向教学与管理的智能化。
• 市场整合：随着市场体量增长和竞争加剧，行业将逐步整合，形成更清晰的市场格局。
• C端市场拓展：教育信息化将向C端用户延伸，拓展付费市场。
• 生态构建：教育信息化企业将构建更完善的教育生态，推动教育公平和个性化发展。

总结

教育信息化行业正处于快速发展期，市场规模庞大，但市场高度分散，竞争激烈。随着技术的不断进步和政策的持续推动，教育信息化将从“建设”向“应用”转变，由“专用资源服务”向“大资源服务”升级。企业需加强技术研发、优化渠道布局、拓展C端市场，以实现可持续发展。同时，通过合作与资源整合，构建教育生态，将是未来教育信息化行业的重要发展方向。