2015年-艾瑞咨询_2015H1中国个护网购行业报告_5页_730kb

2015H1中国个护网购行业总结

核心内容概览

2015年上半年，中国个人护理类网购市场整体交易规模达到 2068.8亿元，涵盖了口腔清洁、头发清洁护理、身体清洁护理造型、面部清洁护理、化妆品、彩妆美妆香水、卫生巾、成人尿裤等多个细分品类。该统计口径包括了 C2C、B2C及品牌官网 等所有网络零售渠道。

主要观点

1. 市场规模持续扩大

• 2015H1中国个护网购市场交易规模达到 2068.8亿元，显示了该领域在电商环境下的快速增长。
• 市场增长主要得益于消费者对个人护理产品的需求上升，以及电商平台的持续发展。

2. 渠道分布特征显著

• C2C渠道 在个护网购市场中占据主导地位，2015H1销量占比为75.3%。
• C2C渠道的优势在于其产品种类丰富、个性化选择多，能够满足消费者对多样性和独特性的需求。
• B2C平台 也在市场中扮演重要角色，主要平台包括天猫和京东。

3. B2C平台竞争格局

• 天猫 在B2C平台中以 48.4% 的销量占比位居第一，显示出其在个护品类上的强大影响力。
• 京东 以 21.8% 的销量占比紧随其后，成为第二位重要的B2C平台。
• 京东凭借其品类扩张战略和流量优势，成功跻身个护品类B2C销量前二，表明其在该领域的竞争力不断增强。

关键信息

• 市场细分：个护产品不包含家庭清洁和衣物护理，聚焦于与个人直接相关的护理类商品。
• 渠道结构：C2C渠道主导市场，B2C平台作为重要补充，形成多元化的市场格局。
• 平台表现：天猫和京东是当前个护网购市场中最重要的两个B2C平台，其中天猫占据主导地位。
• 数据来源：本报告由艾瑞咨询发布，如需更多细分品类数据，可联系艾瑞咨询获取。

数据支持

• 附有三张图表，分别展示了：
  1. 2015H1中国个护网购市场整体交易规模。
  2. 2015H1中国网络购物市场个护产品销量渠道分布。
  3. 2015H1中国B2C平台个护产品销量份额。

联系方式

如需进一步了解细分品类数据或市场趋势，可联系艾瑞咨询：

• 北京：010-51283899
• 上海：021-51082699
• 广州：020-38010229

总结

2015年上半年，中国个护网购市场呈现快速增长态势，市场规模已突破2000亿元。C2C渠道因其丰富的产品选择和个性化服务占据市场主流，而天猫和京东作为B2C平台的代表，分别以48.4%和21.8%的销量占比领跑市场。整体来看，个护网购市场在电商生态中具有重要地位，未来仍有较大的发展潜力。