2015年-数据局_艾瑞：2015H1中国个护网购行业报告_5页_730kb

2015H1中国个护网购行业报告总结

核心内容概述

2015年上半年，中国个人护理类网购市场呈现出稳步增长的趋势，整体交易规模达到2068.8亿元。该统计涵盖了C2C、B2C以及品牌官网等所有线上零售渠道，主要涉及口腔清洁、头发清洁护理、身体清洁护理造型、面部清洁护理、化妆品、彩妆美妆香水、卫生巾、成人尿裤等产品类别，不包括家庭清洁和衣物护理类商品。

市场渠道分析

渠道分布

• C2C渠道：在2015H1中，C2C渠道在个护产品销量中占比高达75.3%，成为市场的主要销售渠道。
• B2C渠道：B2C平台在个护产品市场中也占据重要位置，其中天猫和京东分别以48.4%和21.8%的市场份额位列第一和第二。

渠道特点

• C2C渠道优势：由于个护产品细分品类繁多，消费者更倾向于通过C2C平台寻找个性化、长尾产品，从而推动了C2C渠道的主导地位。
• B2C平台发展：天猫凭借其强大的平台影响力和流量优势，成为个护产品B2C销售的领头羊。京东则通过品类扩张战略，迅速提升其在个护市场中的份额，成为第二名。

主要观点

• 个护网购市场在2015年保持快速增长，反映出消费者对线上购买个人护理产品的偏好。
• C2C渠道在个护市场中占据主导地位，说明消费者对多样化和个性化产品的需求较高。
• 天猫和京东作为B2C平台，凭借各自的市场策略和资源，在个护产品销售中占据领先地位。
• 整体市场仍处于发展初期，未来随着消费者习惯的进一步转变和电商平台的持续优化，市场潜力巨大。

关键信息

• 交易规模：2015H1中国个护网购市场整体交易规模为2068.8亿元。
• C2C占比：C2C渠道在个护产品销量中占比75.3%。
• B2C平台排名：天猫以48.4%的市场份额位居第一，京东以21.8%的市场份额位居第二。
• 数据来源：报告数据来源于综合企业财报及专家访谈，依据艾瑞统计模型进行核算。
• 联系方式：如需获取更多细分品类数据，可联系艾瑞咨询：
  • 北京：010-51283899
  • 上海：021-51082699
  • 广州：020-38010229

总结

2015H1中国个护网购市场表现强劲，交易规模持续扩大。C2C渠道因其产品多样性和个性化选择，成为市场的主要驱动力。天猫和京东作为B2C平台的代表，分别占据第一和第二的位置，显示出平台型电商在个护市场中的重要性。未来，随着消费者对线上购物的依赖度增加以及电商平台的进一步发展，个护网购市场有望继续保持增长态势。