艾瑞咨询-2019年中国移动端新闻资讯营销策略研究报告_33页_2mb

报告摘要

本报告分析了2019年移动端新闻资讯行业的市场现状、媒体价值、营销策略及未来趋势，指出新闻资讯行业已成为移动互联网时代用户获取资讯的主要渠道之一。在内容、分发、互动和数据等方面，新闻资讯平台不断优化，为品牌营销提供了多样化的选择和高效的传播渠道。

移动互联网主导：移动端已成为新闻资讯行业的主阵地，月独立设备数和用户渗透率持续增长，截至2019年9月，月活用户超8亿，渗透率达57.2%。
用户粘性强：新闻资讯APP用户使用时长位居第二，仅次于短视频，显示出其在用户时间粘性方面的优势。
内容形式多元化：从传统文字、图片，到短视频、直播、VR/AR等，内容形式的多样化提升了用户互动与内容传播效果。
营销价值提升：新闻资讯平台凭借其内容质量、用户数据、分发机制和生态整合，成为品牌营销的重要阵地，尤其在品效合一、场景贯通、生态共赢和IP加持等方面具有显著优势。

腾讯新闻：
- 用户体量大，内容制作与分发能力强。
- 利用社交基因实现内容裂变，构建全场景新闻生态。
- 营销优势：内容共建、深度沟通、场景贯通。
红板报：
- 以国际化内容和高粘性用户为优势，打造“内容+人”的双引擎营销模式。
- 提供创新广告形式，如品牌故事板、静态全屏广告、信息流等。
- 营销优势：创新形式、品牌塑造、整合营销。
新浪新闻：
- 用户增长稳定，月独立设备数接近1.7亿，人均使用时长36.06分钟。
- 通过AI热点探针和数据打通，实现精准营销和内容分发。
- 营销优势：用户洞察、平台贯通、事件营销。
今日头条：
- 以算法为核心，实现个性化内容推荐，提高用户粘性和广告转化。
- 通过内容矩阵和数据定向，为广告主提供精准投放方案。
- 营销优势：精准投放、原生广告、内容包裹。
ZAKER：
- 定位中高端用户，强调互动分享和定制化阅读。
- 通过区域融媒战略和内容合作，提升平台内容质量和用户粘性。
- 营销优势：IP加持、内容定制、社会责任营销。