2017新世代人群洞察研究报告_51页_7mb

新世代人群洞察报告总结

核心内容

本报告由群邑与新生代联合发布，聚焦于80后、90后和00后新世代人群的消费行为与心理特征。2017年，95后开始进入社会，新世代逐渐成为消费市场的主导力量。他们与上一代相比，消费能力更强、更愿意尝试新鲜事物、兴趣多元化、追求个性化，并且更倾向于通过社交媒体进行互动和交流。

主要观点

1. 圈层分化显著

新世代人群因兴趣爱好不同而形成各自的圈层文化，每个圈层都有其独特的文化和话语体系。90后和00后尤其注重圈层内的互动和认同，消费决策更容易受到朋友和圈层内意见的影响。

2. 游戏玩家心理与行为

• 心理需求：游戏玩家的心理需求多样，包括休闲、社交、成就感、逃避现实等。
• 消费行为：游戏玩家更倾向于接受与游戏相关的商业化形式，如皮肤道具、定制产品、闪卡、线下主题店等。
• IP联动：游戏IP改编的影视剧受到游戏玩家欢迎，主要出于对过去情怀的追忆，且更注重内容是否忠于原著或游戏。
• 在线行为：游戏玩家在音乐、动漫、视频、在线文学等领域有较高的重叠度，说明这些内容可以成为IP联动的重要渠道。

3. 动漫控群体特征

• 人群构成：动漫控群体占总人群21.1%，以女性为主，多为高收入、21-22岁人群。
• 心理动机：动漫成为他们逃离现实、满足好奇心、寻找认同感的重要方式。
• 消费态度：对商业化产品接受度高，尤其是有收藏价值的周边产品，对价格敏感度低。
• 兴趣发展路径：从接触动漫到沉浸其中，经历复杂的心理转变，常通过Cosplay、写真等方式参与。

4. 高科技产品爱好者

• 人群特征：以男性为主，25-34岁，中高学历，高收入，多分布于一线城市。
• 价值观：追求时尚、潮流、新事物，有强烈的事业心和成就意识。
• 消费习惯：重视产品体验，追求高品质，不轻易相信网络评价，倾向于实体店体验。喜欢小众产品，对新科技接受度高，乐于尝试最新科技产品。
• 媒体使用：手机是他们生活的重要工具，使用APP种类多，偏好即时通讯、手机银行、体育赛事类APP。

5. 线下“浪”人

• 活动参与度：50%以上的年轻人周末会外出活动，参与形式多样，包括看电影、吃喝玩乐、逛街等。
• 兴趣活动：年轻人兴趣广泛，休闲活动种类丰富，包括传统和新兴活动。
• 创意玩法：线下活动常带有创意和娱乐性质，如“无意义节”等，反映了年轻人对生活意义的探索和表达。

关键信息

量化数据

• 游戏用户增长：2017年手游用户比2014年增长14%。
• Steam排行榜：2017年12月，玩家活跃度达91%，平均游戏时间445分钟。
• 手游排行榜：《王者荣耀》在2017年10月成为最热门手游，月独立设备数达15340.94。
• 动漫控消费：部分动漫控群体的年度消费达到2万元以上，尤其在Cosplay、写真、服饰、配饰等方面投入较多。

定性分析

• 游戏与社交：游戏成为年轻人社交的重要途径，满足他们对新鲜事物的好奇心和对成就感的追求。
• 动漫与现实：动漫成为年轻人逃避现实、寻找认同感和满足好奇心的工具，对反派角色有独特的喜爱。
• 科技与生活：科技人群追求高品质生活，重视产品体验，倾向于购买对生活有实际帮助的科技产品，如智能设备、家居用品等。

结构清晰的总结

新世代特征

• 消费能力增强，更注重个性化与多元化。
• 易受社交媒体影响，形成独特的圈层文化。
• 拒绝传统节俭观念，更倾向于即时满足和享受。

游戏玩家

• 心理需求：包括休闲、社交、成就感、逃避现实等。
• 消费行为：对游戏相关商业化产品接受度高，如皮肤、道具、定制产品等。
• 兴趣与互动：游戏成为他们日常生活的重要组成部分，与音乐、动漫、视频等有较高的重叠度。
• 直播行为：游戏重度玩家更倾向于参与直播互动，如弹幕评论、送礼物等。

动漫控群体

• 心理动机：通过动漫逃避现实，满足好奇心，寻找认同感。
• 消费习惯：对周边产品有强烈的购买欲望，尤其是有收藏价值的产品。
• 兴趣发展：从接触动漫到沉浸其中，经历复杂的心理转变，常通过Cosplay、写真等方式参与。

高科技产品爱好者

• 心理需求：追求时尚、潮流、新事物，有强烈的事业心和成就意识。
• 消费行为：重视产品体验，追求高品质，对新科技产品接受度高。
• 媒体使用：手机是主要工具，使用APP种类丰富，偏好即时通讯、手机银行等。

线下“浪”人

• 活动参与度：周末外出活动比例较高，参与形式多样。
• 兴趣活动：包括传统和新兴活动，如看电影、吃喝玩乐、逛街等。
• 创意表达：通过创意活动如“无意义节”等，表达对生活的独特见解。

品牌启示

1. 打造独特的品牌文化：品牌应注重个性，避免随大流，植入年轻人文化基因。
2. 深入兴趣圈层：品牌需深入年轻人的兴趣圈层，进行多点触达和圈层扩散。
3. 围绕兴趣打造营销闭环：以兴趣为中心，扩展到生活场景各个触点，实现消费决策的完整流程。