2017新世代人群洞察研究报告_53页-7mb

新世代人群洞察报告总结

核心内容

本报告由群邑与新生代联合发布，聚焦于80后、90后、00后等新世代人群的消费行为与文化特征。通过定量与定性研究方法，分析了他们在游戏、动漫、高科技产品消费及线下活动中的偏好和行为模式，为品牌提供精准营销的参考。

主要观点

• 新世代人群：包括80后、90后和00后，他们消费能力更强，对新鲜事物接受度高，追求个性化，拥有独特的圈层文化和消费习惯。
• 游戏：游戏是新世代的重要娱乐方式，玩家与游戏之间存在复杂、多变的动机和感受。游戏对年轻人而言不仅是娱乐，还具有社交、情绪释放、精神寄托等功能。
• 动漫控：占总人群21.1%，女性居多，注重细节和格调。他们通过动漫获得知识、启发生活、满足好奇心，并在圈层文化中形成认同感。
• 高科技产品：科技人群以男性为主，25-34岁，中高学历，高收入。他们重视产品细节和体验，追求高品质生活，愿意为创新和实用的产品买单。
• 线下活动：年轻人参与线下活动的比例高，尤其在周末，他们倾向于参与各种休闲活动，如看电影、逛街、社交等，以丰富生活体验。

关键信息

游戏玩家

• 用户增长：2017年手游用户增长14%，一线城市女性玩家增长尤为显著。
• 心理需求：不同年龄段的玩家有不同的心理需求，如15-24岁玩家将游戏作为休闲活动，25-29岁玩家更注重社交。
• 游戏与IP联动：游戏与IP改编影视剧有紧密联系，玩家对游戏IP的认同感强，且对IP改编的影视剧有较高的关注度和参与度。
• 游戏场景内营销：品牌可通过皮肤、道具、定制产品、闪卡、线下主题店等游戏内营销触点，提升玩家的消费意愿。

动漫控群体

• 接触与热爱：动漫控从接触、热爱到沉浸，经历了复杂的心理转变，对动漫的认同感和归属感强。
• 消费行为：动漫控对周边产品、Cosplay服饰等有较高的购买意愿，且对有收藏价值的商品尤为重视。
• 商业化态度：他们愿意为符合自己兴趣和价值观的产品买单，如动漫IP的跨界产品。
• 兴趣圈层：动漫控在各自的兴趣圈层中形成独特的文化和行为模式，品牌需深入理解并融入这些圈层。

高科技产品爱好者

• 人群特征：以男性为主，年龄集中在25-34岁，中高学历，高收入，主要分布于一二线城市。
• 价值观：重视体验、追求高品质生活，对新产品接受度高，愿意为有实际价值的产品买单。
• 消费习惯：科技人群倾向于网购，尤其是数码产品、金融产品、饮料和票务等。他们注重产品细节，且有较强的购买执念。
• 媒体使用：科技人群的手机APP使用类型丰富，包括即时通讯、手机银行、体育赛事等，手机成为他们生活的重要工具。

线下“浪”人

• 活动参与度：50%以上的年轻人周末有外出活动的意愿，参与的活动包括看电影、吃喝玩乐、逛街等。
• 活动目的：年轻人通过线下活动放松身心、社交、寻找新体验，活动形式多样且富有创意。
• 兴趣广泛：年轻人群兴趣广泛，线下活动形式多样，涵盖传统与现代元素，且具有较强的社交属性。

品牌启示

1. 打造独特的品牌文化：品牌需打造独特的文化，融入年轻人的价值观和兴趣，避免随波逐流。
2. 深入兴趣圈层：品牌应深入年轻人的兴趣圈层，了解其语言和行为，进行有针对性的营销。
3. 围绕兴趣打造营销闭环：以兴趣为中心，将品牌营销渗透到生活的各个触点，实现闭环转化。

结论

新世代人群在消费行为和文化认同上展现出鲜明的个性和多样性。品牌需通过深入理解他们的需求和兴趣，构建符合其价值观的营销策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。