2023高端新能源汽车社媒营销白皮书：超能增长-数说故事+阳狮集团_28页_9mb

总结

市场概述

中国新能源乘用车市场从2017年到2022年快速增长，新能源车销量年复合增长率超过20%，2022年市场占比达25%，表明中国是全球最大和最快增长汽车市场。

研究焦点

本报告通过阳狮集团与数说故事合作，利用大数据和AI分析社交媒体，聚焦高端新能源汽车市场。研究探讨消费者需求，包括新能源特性（如续航、电池、补能）和品牌形象（如豪华感、年轻化、智能化），以驱动品牌长效增长。

关键发现

• 消费者关注点: 高端新能源汽车用户主要关注续航里程、补能生态和品牌形象的核心话题。续航焦虑集中在特殊工况（如极寒天气、高速行驶），可通过补能创新缓解。
• 品牌形象多样: 消费者偏好包括豪华感、年轻化、智能化、科技感和设计感。性别和世代差异显著：男性更倾向豪华感，Z世代追求科技感和设计感。传统车企强化豪华基因，造车新势力创新品牌形象。
• 市场挑战: 应对里程和充电焦虑是关键。新势力在补能技术和服务创新中表现突出（如免费充电、换电），传统车企依赖品牌资产。

战略建议

品牌需通过数据驱动的传播策略，优化用户体验、创新补能服务和塑造多元品牌形象，以适应VUCA时代并实现可持续增长。

关于合作

阳狮集团提供数据平台和AI洞察，数说故事专注于社交媒体分析，共同推动汽车行业的数字化转型。